专访来宾

郑Menat(Alice)，系统化传播方式交易商（Programmatic Media Trader)，代表电视广告商导入展现电视广告、音音频电视广告和音频电视广告。

（Nenon文字和音音频文本为同一主题，但文本不同）

Facebook 已经已经开始面临最严重的控告：5000 万使用者统计数据被牛津分析(Cambridge Analytica)利用，并建立起数学模型来在政治选战上向潜在性参选者或非劝服。

此前始终有人说 Facebook上的无中生有左右了 2016 年的大选，但似乎没有太多确凿证据。现在，最差劲的确凿证据出现了。

当时据传那个控告出的时候，丹尼尔·扎克伯格气的快疯了。此次，不晓得他在办公室恼怒到什么样子。

事件的不良后果也已显露出：一部分人已经开始删掉自己的 Facebook 帐号；Facebook 的公司股价也暴跌了半程。

但在我们此次的专访中，你能看到一个明晰的方法论：即使 Facebook 此次不摔倒，也还会有下一次。

下这种的判断，是因为往后两年半中，新浪网电视广告商业模式的弱点已愈来愈明晰。

Facebook 的主要销售收入正是源于新浪网电视广告。它的营生在销售电视广告上形成了一个轻松的生态圈：

SNS网络特性，使它拥有大量使用者统计数据；那些使用者统计数据再加之演算法，能帮助电视广告商进行最精确的电视广告导入；海量数据使用者再加之精确效果，使电视广告商愿意将愈来愈多的电视广告导入导入在 Facebook 上；那些电视广告导入成为 Facebook 的收入来源，使它公司股价飙升，还能展开大笔收购以及投资，打击 Twitter 和 Snap 不尽然。

在往后十多年，这种的盈利模式始终运行良好。使用者对 Facebook 倚赖信赖，Facebook 也肆无忌惮的使用使用者统计数据；电视广告商也只崇尚更高的全面覆盖和更精确的导入。一切大团圆。

但那个盈利模式的高效率运行在两年半后被冲破了。你能说2016年的美国总统议会选举是导火线。在此次专访中，你能听到非常详细的原委。你也会发现，从那时候已经开始，电视广告商关于品牌形象的顾虑会愈来愈多，任何色情暴力，以及政治立场的文本都不想沾边。

也就是说，在这一生态圈中，电视广告商这一环已经开始出现一些裂痕。

而此次统计数据外泄，是让这一生态圈上的使用者，以至于统计数据都已经开始出现问题。所以很多人评论说，这动摇了Facebook的根基，不是没有道理。

值得注意的是，那个生态圈出现的危机不仅仅是 Facebook 一家所面临的。那个生态圈之前同样也是 Google 的运行模式。在专访中，你能听到在 Youtube 工作的 Sliver 讲述 Google 往后两年遭遇的危机。

除此之外，倚赖这种盈利模式生存的公司面临的问题也都类似，在美国，这也许包括去年上市的 Snap；在中国，这也许包括今日头条和被它收购的Musicly。而关于那个问题的讨论，你能在本次音音频的下集中听到。

另外，本次专访较长，所以分成了（上）、（下）两集。本次放送出的是上集。

如果有建议和想法，也请给我们留言。