原副标题：Facebook研究者传授 | 双管齐下，提升效率、提升全面覆盖面积并以获取高质量玩者——应用领域该事件强化就该那么用

导入电视广告时想以以获取高质量使用者为主，但又总担心生产成本太高，全面覆盖的玩者范围和数量也会受到限制？是不是什么办法能省却以获取使用者的质量，又降低导入生产成本，还能全面覆盖更多玩者呢？下期我们要介绍的应用领域该事件强化高阶思路，是MAA！

在使用Facebook的应用领域该事件强化此项机能时，采行数项该事件博戈达，“三全其美”就是那么单纯。

| 应用领域该事件强化，闻所未闻买回那么单纯 |

Facebook提供更多了一连串强悍的网络营销辅助工具及产品，应用领域该事件强化（AEO）即是其中倍受追捧的这款。这款辅助工具让电视广告商在导入电视广告时，能以某一应用领域该事件（比如说顺利完成买回、顺利完成迷宫）作为最终目标展开强化。

Facebook提供更多了14项事先表述的应用领域该事件，如果相左用的话，电视广告商也能实用性自订该事件，如何有效展开强化。

由于文化性明确、以价值为中心，加上操作方式单纯方便快捷，应用领域该事件强化此项机能在推出之后便一炮而红，尤其是以“应用领域内买回”为最终目标展开的强化，几乎已经成为不少电视广告商的程序化操作方式。

不过实际上，过份倚赖“应用领域内买回”此项该事件，绝非合情合理之选，因为这样可能会导致：

虽然能发掘有用的高质量顾客，但网络流量较低。

至多应用领域加装服务费较低。

全面覆盖面不如广，广告主绝对值较低。

没能充分运用应用领域该事件强化的机能，史钦汉。

想防止前述，何不采行应用领域该事件强化的高阶思路——数项该事件博戈达。

| 同步强化数项应用领域该事件 双管齐下 |

应用领域该事件强化多该事件博戈达的思路，主要著眼销售棒状中低端和底端该事件，帮助电视广告商在维持高质量使用者以获取数量的情况下，扩大电视广告全面覆盖面积。

根据最终目标广告主采行的操作方式门槛高低，设定数项应用领域该事件，同时展开强化：如“顺利完成教程学习”+“解锁成就”+“顺利完成迷宫”+“买回”，双管齐下，扩大电视广告的全面覆盖面。

根据每项应用领域该事件的价值，采用分层的竞价结构。

当使用者在应用领域中不断深入、采行不同操作方式时，以获取的使用者的价值会越来越高。

不用应用领域该事件的广告主规模及全面覆盖面积

| 双管齐下的好处 |

同时针对数项应用领域该事件展开强化，能：

提升电视广告的全面覆盖面积：部分应用领域该事件的门槛较低，能触及更多潜在玩者，提升品牌知名度。

提升加装量：在保证以获取高质量玩者的同时，提升玩者绝对值。

降低至多移动应用领域加装生产成本。

降低至多操作方式服务费：循序渐进，一步一步锁定有用玩者，并增加电视广告商希望玩者采行的操作方式，而这也是应用领域该事件强化的主要最终目标。

| 多样化定位结合数项应用领域该事件强化 |

配合多样化的定位思路，以数项应用领域该事件为最终目标展开强化，最大化电视广告成效。

多样化定位思路

1）泛定位：仅以年龄及性别等标准展开定位，范围最广。

2）兴趣定位：通过游戏关键词、文化、兴趣、生活习惯等展开较为细致的定位。

3）类似广告主定位：利用现有的高质量“种子”广告主，在海外创建类似广告主，精确性最高。

预算实用性从低到高分别为：泛定位→兴趣定位→类似广告主定位。

4）在上述三大定位的基础上，再结合全球定位，在全球范围内寻找高质量玩者。

配合数项应用领域该事件强化

应用领域该事件的全面覆盖面从广到窄、以获取的使用者价值从低到高，分别为：应用领域加装→通关该事件→买回该事件。

相对应的，预算实用性从低到高分别为应用领域加装→通关该事件→买回该事件。

| 数项应用领域该事件强化 操作方式小贴士 |

选择1至3项位于销售棒状中低端或底端该事件，例如：买回、添加至购物车及通关。

展开衡量测试，确认同时采用数项移动应用领域该事件强化带来的成效，并展开调整。

将数项应用领域该事件强化的策略拓展到所有的市场和游戏。

| 总结 |

使用以“买回”为最终目标的应用领域该事件强化、提升游戏的变现能力固然重要，但也不能忽视提升玩者绝对值。针对数项应用领域该事件同时展开强化，不仅能扩大电视广告的全面覆盖面积、降低至多加装服务费，最重要的是有助于循序渐进打造健康的玩者增长模式，为游戏今后的长远发展奠定坚实基础。

记得关注Madhouse官微哦！

返回搜狐，查看更多

责任编辑：