将近10年的核心理念销售业务快速增长故事已陷于停滞不前。

创建者为Facebook的Meta Platforms (FB)曾遭源自美国参议院、监管机构甚至自己使用者的猛烈地批评，但这些可能都算不得，在核心理念销售业务正在失速、投资者开始批评该子公司若想再次像过去那样保有强大的盈利潜能之时，Meta正遭遇一场空前的经济危机。

根据消费者行为在Facebook和Instagram上感测电视广告曾是Meta保有的一项“异能”，现在，该子公司的这种潜能已经遭轻微弱化。2021年，苹果公司(AAPL)修正了使用者个人隐私经济政策，给Facebook的销售收入带来轻微冲击。

加利福尼亚大学柏克莱伊萨MBA政治经济学教授劳伦斯·塔德利斯(Steven Tadelis)说：“使用者偏爱曾是Facebook的‘发家致富利器’，该子公司对使用者的所在、有关人口结构信息、年龄、朋友和教育程度博学多闻，只要使用者出访过甚么中文网站，有关商品就会出现在新闻发送中。”

Meta母公司中文网站占美国数字电视广告开支的近四分之三，只有Alphabet (GOOGL)母公司的Google的交易额比Meta大。但Meta表示，苹果公司修正使用者个人隐私经济政策后，该子公司2022年销售收入将减少约100万英镑，相当于2021年销售收入的9%。自2021年9月底以来，Meta的公司股价因这个问题引发的担忧上涨了51%，至188英镑。与此同时，Meta还遭遇源自TikTok的考验，该子公司在元银河系领域也投入了大笔资金。

执行官行政官兼联合创办人丹尼尔·扎克伯格(Mark Zuckerberg)若想扭转颓势Meta的强势反弹？

Meta最近发布的2022年上半年半年报显示，该季销售收入279.08万英镑，高于消费市场预计今年的282万英镑；净利为74万英镑，消费市场消费市场预期为71万英镑。上半年包括Facebook、Instagram、Messenger、WhatsApp在内的应用家族企业(Family of Apps)销售收入为272.1万英镑，策略师消费市场预期为275.2万英镑。电视广告业务的销售收入为269.98万英镑，高于策略师预计今年的274.8万英镑。元银河系销售业务Reality Labs销售收入6.95万英镑，策略师消费市场预期为6.771万英镑；该销售业务营运亏损为29.6万英镑。

Meta上半年净利74万英镑，消费市场消费市场预期为71万英镑；每股收益2.72英镑，消费市场消费市场预期为2.56英镑。可以看出，该季Meta的整体营运情况得力于，虽然有两项数据高于消费市场预期，但Facebook的日活使用者数恢复环比快速增长，且远远超过消费市场消费市场预期。Meta公司股价在半年报发布后一度涨超18%，但今年依然累计上涨37%。

《杰斯月刊》近日对Meta老总进行了访谈，和他们讨论了在线视频发生的变化、TikTok带来的考验以及押注元银河系等问题。解决这些问题需要时间，TikTok带来的考验相当大，投资元银河系带来的回报也要等很多年之后才会实现。该子公司可能永远无法像过去那样跟踪使用者——这是其核心理念在线视频的关键组成部分——一位老总承认，解决这个问题并不容易。由于扎克伯格仍然持有子公司超过50%的具有投票权的股份，所以不太可能遭遇源自激进投资者的压力，因此Meta必须自己推进变革。

2021年9月底以来Meta公司股价几近腰斩