编者按：SpaceX Starlink在twitter上买回了两个电视广告包引发了他们的高度关注，电视广告投资收益始终是为数众多网络子公司生存的关键性，特斯拉的此种貌似“他们给他们造血”的形式能拯救得了twitter吗？我看极难。

一、人格造血

他们都晓得造血可拯救心灵和明显改善身心健康，但“他们给他们造血”毫无疑问是“大逆不道”罢了，无所谓前述促进作用。把此种情形等效到本次特斯拉的SpaceX Starlink在twitter上买回电视广告亦是这般。

据介绍，SpaceX Starlink在twitter上买回了两个“小而并不大”的电视广告包，用以试验其在新西兰和葡萄牙的电视广告效用，换句话说拿他家的商品来试验在twitter上打电视广告的效用好不好。依照CNBC看见的“外部文档”，SpaceX到为止早已在twitter电视广告公益活动上耗费了16亿美元，最后耗费总值可能将高达25亿美元。

依照特斯拉的说法，这只是两个很普通的“电视广告试验”，“FB/Insta/Google”也是这样做的。依照SpaceX的现任和前任员工透露，SpaceX通常不会从Twitter买回大型电视广告包，这一现状直到现在才改变。

所以，特斯拉说这次“电视广告投放”只是一件普通的事，此种说法恐怕难以服众，因为SpaceX通常不会从Twitter买回大型电视广告包，那为何现在这样做呢？最近twitter因为裁员一半以上的员工而受到较多的指责，所以在此种特殊时机，SpaceX在twitter上进行“电视广告投放”非一般行为。

二、SpaceX在twitter上“电视广告投放”真实目的

特斯拉入主twitter已有一段时间，可能将早已了解到twitter可以如何帮助他开展电视广告业务，或者，这一大笔电视广告买回可能将是特斯拉展示twitter仍然是两个可行的电视广告平台的形式。

正如CNBC指出的那样，无论SpaceX在twitter上的电视广告投资金额是大还是小，它都不足以弥补所有从Twitter撤出的电视广告商，不过对于特斯拉此种必须要放眼全局（综合SpaceX、twitter甚至特斯拉等一起考量）的人来说，这次的“电视广告投放”金额确实很小。

有人认为，SpaceX首次与Twitter做这么大的生意，可能将与特斯拉拥有Twitter平台无关，更多的是为了通过任何可能将的手段推动Starlink的增长。

此种说法极难站得住脚，要看时机，现在是什么时机？说是非常时机一点都不为过，前不久才爆出特斯拉售出特斯拉40亿股票以“拯救”twitter，所以现在此种时机，特斯拉的任何举动绝对不是为了简单的宣传SpaceX。

毫毫无疑问问，目的很明确，那就是为了拯救twitter，现在特斯拉可以采取任何必要的手段，哪怕是利用他家的SpaceX为twitter“造血”也很正常。

三、这样能拯救twitter吗？

答案是极难。

科技巨头们的营收主要来自电视广告、云服务、硬件商品、软件服务等，但随着当前全球经济大环境的变化，几乎所有的业务都会受到或多或少的影响。依照之前的统计，在线电视广告始终是部分科技巨头的重要收入来源，比如在谷歌、twitter和Meta三家子公司的营收中，在线电视广告相关收入都占据了其营收的大头，其中谷歌超八成，twitter约九成，Meta高达98%。

换句话说，电视广告投资收益始终是很多网络子公司生存的关键性，甚至是命脉。

所以，本次的“电视广告投放”绝不是一件小事。比如最近爆出的“谷歌支付3.915亿美元隐私侵犯和解金额”不就是电视广告方面的“纠纷”么。

谷歌的商业模式几乎完全由跟踪用户和其使用数据进而在网络上向他们显示相关电视广告组成。该子公司的上一份年度报告显示，该子公司的收入为2820亿美元，因此，就多年的隐私侵犯而言，3.915亿美元的和解金额相当于谷歌约12小时的收入，确实不痛不痒。

对于谷歌这样一家大子公司而言，尚且这般看重电视广告，更何况像twitter此种直接面向用户的社交类平台而言，电视广告对其影响更甚。

尽管SpaceX已成为Twitter最大的电视广告商之一，特斯拉也需要调整他们在twitter的新角色，想尽一切办法拯救他家子公司的心情是可以理解的，大规模裁员的原因亦是这般。

“他们给他们造血”就像发生地震的时候，你暂时被困住了他们喝他们的尿维持心灵一样，确实在短时间能自救，但从长远来看，还是需要依靠他人的救助才能真正脱险。所以，本次SpaceX在twitter上的“电视广告投放”效用有限，如果说它能拯救twitter，或许为时尚早。