Facebook正在失去年轻一代？后者有了“新欢”？（Facebook转型）_facebook知识

8月10日，盖洛普科学研究中心发布了一则著眼少女儿童SNS新闻媒体采用情形的新调查报告——《少女儿童，SNS新闻媒体与信息技术2022》。调查报告统计数据显示，TikTok已经成为英国少女儿童采用最少的SNS新闻媒体众所周知，而Facebook的少女儿童使用者比率呈现出急剧下降。

而在盖洛普科学研究中心2015年的《英国少女儿童SNS新闻媒体采用展开调查》中，Facebook是少女儿童社会群体中的SNS新闻媒体之王，在当时英国小孩的SNS生活中占有优势地位。

六年时间，足够多几代人脱胎换骨高速成长。下期全媒派（ID：quanmeipai）校对盖洛普这本调查报告，一起看一看而此届英国少女儿童爱用什么SNS新闻媒体？Facebook为什么丧失了少女芳心？

相片作者：Kunming

校对 | 馥麟

撰稿 | 木柯

少女儿童SNS网络平台采用现况

SNS新闻媒体的新格局仍旧在发生改变，而处在而此应用领域最前沿的少女儿童使用者，着实其中特别“喜怒无常”的一小部分。

为了更快地介绍英国少女儿童对位数电子设备、SNS新闻媒体和其他新浪网网络平台的采用情形，盖洛普科学研究中心考察了1316名13-17岁的英国少女儿童，此项科学研究于2022年4月14日至5月4夜间新浪网上展开。

此外，科学研究中的对照统计数据源自于盖洛普科学研究中心分别在2014年9月25日至10月9夜间以及2015年2月10日至3月16夜间就同一个主轴展开的展开调查。

盖洛普科学研究中心的此次展开调查发现，自一两年前在北美地区首度现身以来，TikTok的曝光率急剧下降，那时已是少女儿童的必选SNS新闻媒体网络平台众所周知（在此次展开调查所牵涉的网络平台中）。

约67%的少女儿童表示她们“曾采用过”TikTok，16%的少女儿童说她们“时常采用”TikTok。

而曾的SNS新闻媒体雄霸Facebook或许已渐渐丧失青年人的芳心，在盖洛普2014-2015年的展开调查中，说自己采用Facebook的少女儿童比率是71%，那时而此位数已降到32%。

在本次展开调查所牵涉的网络平台中，YouTube名列前茅，有95%的少女儿童都在采用它。TikTok以67%的采用率排在次席，再后面则是Instagram和Snapchat，这两个网络平台大约都有60%的少女儿童采用。

再往后则是Facebook，占比32%。而采用Twitter、Twitch、WhatsApp、Reddit和Tumblr的少女儿童比率相对较小

当然，该调查报告并不能代表网络平台真实的使用者统计数据，或许Facebook的实际少女儿童使用者占比会更高一些。只是考虑到其多年来的影响力和高月活，如果真的在渐渐丧失对少女儿童社会群体的吸引力，那未来的SNS网络竞争新格局势必会更加复杂。

而自2014-2015年那轮展开调查以来，除了TikTok和Facebook的此消彼长之外，在英国少女儿童SNS新闻媒体采用地图中，还有一些变化悄然发生。

事实上，从2015年那时起，越来越多的少女儿童就表示她们在采用Instagram和Snapchat。相反，Twitter和Tumblr的采用率在下降。而盖洛普中心在早期展开调查中追踪的两个网络平台——Vine和Google+，已经不复存在。

除了少女儿童整体的SNS新闻媒体采用特点外，这次展开调查还发现了不同性别、年龄、家庭的少女儿童在采用SNS新闻媒体时的差异表现。

例如，男孩采用YouTube、Twitch和Reddit的比率比女孩更大，而女孩比起男孩更青睐TikTok、Instagram、Twitter和WhatsApp；

与白人少女儿童相比，黑人和西班牙裔少女儿童自述采用TikTok、Instagram、Twitter和WhatsApp的比率更高。

此次科学研究还探讨了少女儿童在海外五大SNS网络（YouTube、TikTok、Instagram、Snapchat和Facebook）中的采用频率。

有35%的少女儿童说她们“几乎一直”在采用其中的至少一个网络平台，且对TikTok和Snapchat的参与度特别高（在这两个网络平台的少女儿童使用者中，分别都有四分众所周知是“时常采用”的使用者），YouTube紧随其后（五分众所周知的YouTube少女儿童使用者表示自己“时常采用”）。

从少女儿童整体来看，19%的参与者说她们“几乎一直”在采用YouTube，对TikTok来说而此位数是16%，对Snapchat则是15%。

相片作者：盖洛普科学研究中心

在反思她们的SNS新闻媒体采用时间时，大多数（55%）英国少女儿童认为她们花在这些网络平台上的时间是比较适中的，大约三分众所周知（36%）的少女儿童认为她们浪费了太多时间，只有8%的少女儿童认为自己在这些网络平台上花的时间太少。

谈到“SNS新闻媒体戒断”的话题时，54%的少女儿童表示放弃SNS新闻媒体至少是“有点难”的，46%的受访者认为这相对容易。

其中，认为戒断SNS新闻媒体有难度的女生（58%）比男生（48%）更多；有四分众所周知的男生表示放弃SNS新闻媒体会非常容易，而持相同态度的女生只有15%。

从年龄上来看，大约六成（58%）15至17岁的少女儿童表示，放弃SNS新闻媒体至少有一定难度。而在13-14岁的年龄段中，而此比率是48%。

除了网络网络平台外，此次科学研究也牵涉少女儿童位数电子设备的采用。展开调查发现，绝大多数少女儿童都采用位数电子设备，如智能手机（95%）、台式或笔记本电脑（90%）和游戏机（80%）。

且科学研究显示，每天采用互联网的少女儿童人数呈下降趋势，从2014-15年次展开调查中的92%下降到97%。此外，从采用频率来看，自2014-15年的展开调查以来，说自己“时常”上网的少女儿童比率大约翻了一番（从24%到46%）。

Facebook正在丧失“青年人”？

Facebook正在丧失年轻使用者，这其实早已不算是新闻了。

2015年的盖洛普调查报告显示，少女儿童使用者中采用Facebook的比率是71%；2018年，这个位数降到51%；而到今年，只有32%的少女儿童在采用Facebook。

盖洛普科学研究中心也并不是唯一一家指出而此变化趋势的机构。

2018年2月，eMarketer的一项科学研究估计，2017年Facebook 12-17岁的英国使用者群下降了9.9%，这个位数几乎是eMarketer在前一年调查报告中预测的三倍。

近一两年，许多专业人士和机构都发现，Facebook正在加速丧失青年人使用者。这对于这家坐拥近30亿月活的SNS巨头而言，无疑是一个不太好的信号。

“倒退回一两年前，那时17岁的小孩刚满13岁的时候，拥有一个Facebook账号是一种‘成年礼’。但在注册这个账号后不久，她就会意识到这个账号其实没什么用。而那时，当我的小女儿13岁的时候，她甚至没有要求注册一个Facebook账号，她只想要Instagram。”2018年时，eMarketer的分析师Paul Verna就这样说。

那时，其他情形当然也发生了一些变化，比如少女儿童最想要的SNS软件也许已经从Instagram变成了TikTok。但无论如何，Facebook的少女儿童社会群体渐渐流失，这已经成为一个无法回避的问题。

18年前，19岁的扎克伯格在大学宿舍里创立Facebook，并因吸引了全世界的年轻人而大获成功的时候，也许并不能想到，十一两年后，也正是年轻人，成为最让他头疼的“生存威胁”。那么，Facebook究竟为什么丧失了对这些年轻人的吸引力？

当初的年轻人转换了角色

Facebook“老龄化”的第一个锅，也许可以丢给当年使它名扬四海的第一波年轻人。

而今，当初的年轻人成为了父母，她们仍然留在这个网络平台上，这也同时意味着——她们的小孩，那时的年轻人，很可能就不愿意再采用Facebook了。

就像Facebook最初的流行是因为它为少女儿童提供了一个不受父母窥视的位数游乐场，而那时，它已经丧失了这个作用。

相片作者：Kunming

父母辈的使用者大量涌向或留在Facebook，这对于年轻人来说是相当尴尬的一件事，不仅可能使年轻人不再愿意登录Facebook，也会使更年轻的千禧一代成群结队地离开。

年轻人不能只有一个“马甲”

近年来，Facebook深受使用者隐私安全问题的困扰。

份是可验证的、合法的、唯一的。而这，恰恰是“劝退”少女儿童的原因众所周知。

如今的年轻人，是绝不可能接受只有一个马甲的——想想看大洋这头的我们，不也有“朋友圈岁月静好，微博三个小号轮流发疯”的“优良美德”吗？

“年轻人不喜欢Facebook将她们束缚在一个‘固定的自我’中的方式。Facebook坚持采用真实姓名，并将一个人生活的不同方面全部集中到一个网络平台，无论是学校、工作还是私人生活。”中央兰开夏大学新闻学院的Amy Lancaster教授在一项关于少女儿童SNS新闻媒体经验的科学研究中写道，“这几乎磨灭了网络的最主要的吸引力——探索新身份的自由。在这方面Snapchat是一个相反的例子，它的‘阅后即焚’满足了年轻人对短暂逃避的渴望。”

SNS网络平台市场饱和且竞争激烈

Facebook年轻使用者的流失，当然也与层出不穷的新SNS软件分不开关系。

譬如一两年前，Snapchat是SNS新闻媒体行业的“灭霸”，采用该网络平台的年轻使用者不仅数量多，在网络平台上的采用频率、停留时长等统计数据也十分亮眼。

而那时，新的雄霸变成了YouTube和TikTok。近年来还有一个备受年轻人喜欢的SNS软件值得关注——Facebook母公司Meta旗下的Instagram。

它的UI设计、易于采用的界面、对图文内容而非使用者个人及其SNS关系的关注，是它成为厌倦了杂乱无章、充满网络喷子的Facebook的年轻人的更优选。

努力努力白努力

为了重新吸引30岁以下的使用者，Facebook已经努力多年，甚至可以追溯到2012年。

但过去十年来的统计数据证明，或许Facebook越是努力，年轻使用者反而跑得越远。

也许少女们的心理是：试图变“酷”本身就是最老土的一件事。

而此点在Facebook 2018年的一则广告中体现地再明显不过，在那个系列电视广告中，Facebook为自己近年来的糟糕表现而道歉，并承诺未来会做得更快。

然而这种承诺（无论是否空洞）也许会让老使用者对Facebook“回归本心”的潜力有些信心，但它是绝不可能吸引到新使用者的。

事实上，它的作用可能恰恰相反，年轻使用者绝不会为这类承诺而感动。现实就是，Facebook或许和扎克伯格本人一样，不再是过去那种时髦、年轻的代表了。