14日上午，多牛媒体和天下人子公司达成协议，全面收购天下人网SNS平台，最终总金额6000亿美元，天下人子公司赢得多牛媒体4000亿美元股份，关联子公司千橡Netscape赢得2000亿美元现金。天下人网曾经是一代年轻人的大学校园SNS商品，也被视为“我国版的Facebook”。2011年挂牌上市后市值最高达到94亿美元，彼时是我国最知名的网络子公司之一。如今只落得6000亿美元改名换姓，过去7年在天下人网身上到底发生了甚么呢？

天下人网前身是校内网，2005年由张勇创立。第二年，陈一舟创立的千橡互动以200亿美元全面收购校外网，后来改名为天下人网。校外网的早期使用者是高二中学生，提供MSN、笔记、快照等功能，商品很像Facebook，一度覆盖我国80%以上中学生使用者。陈一舟全面收购校外网后，推动小学生和上班族正式成为使用者社会群体，逐渐跳出了大学校园边界。2009年10月，天下人网宣布注册使用者量超过1亿，而前年的我国网民总数量只有3.8亿。可以说天下人网是前年最大的SNS因特网。

有观点认为，天下人网衰落源于使用者社会群体的不断不断扩大。我觉得这是按结果找原因，没威胁性。随着使用者年龄增长实现社会关系更迭，不断扩大目标使用者是正确的，只不过天下人网没做好。

天下人网而今的根本原因是在终端网络黄金时代的过时。天下人网挂牌上市后，陈一舟将项目组分为PC主站和有线两部分。两个项目组各自为政，拥有不同商品副总裁和技术副总裁，这事实上是天下人网有线转型的已经开始。但它的有线发展战略并没做应用程序，而是加码于web端。让使用者在手机应用程序登录天下人网，是个很糟糕的体验，这或许有彼时金融行业认识的不足之处，做一个终端应用也没正式成为金融行业常识。但也是在这一年，博客已经正式成为最火热的商品，QQ也已经开始崛起。终端网络黄金时代的SNS商品已经开始定型，天下人网对这一变化茫然无知，直到2014年才真正已经开始做终端端。

应该说天下人网赶上了第一次网络的人口红利，它是挑大梁博客和论坛后的SNS商品，相对于博客QQ也有极大的三垒手优势。但他们并没意识到终端应用程序的重要意义，也没下意识的向终端端顶板，错过了一个重要的发展战略机遇时期。

虽然天下人网在寻求不断扩大使用者社会群体，但社区文本和氛围，事实上还是大学校园风格，满足不了各个年龄层使用者的需求。很多使用者毕业后几乎不来天下人网，偶尔回来也只是翻一翻黑白照片，寻找一些青春回忆。天下人网刚刚改名后，发布了一个“天下人相连”发展战略，相连了优酷、豆瓣网、互动百科等网站，鼓励使用者进行文本创作。但天下人网犯了像chan一样的错误，当文章清洁工和笑话手污染文本生态时，没及时维护，反而增加电视广告推广，导致大量使用者流失。

2011年5月天下人网在纽约证券交易所挂牌上市，甚至早在Facebook。从招股中可以看到，天下人网主要依靠“电视广告+SNS格斗游戏”的商业模式。从2008年到2010年，天下人网净利润复合增长率135%，这种模式得到了市场认可。

丁瑶瑶不难发现，挂牌上市后的天下人网变得有些颓废，基本上是甚么火做甚么，事实上做甚么都终归是。从格斗游戏、金融到现场直播、区块链，天下人网都跟风尝试，但都以失败收场。

2008年4月已经开始，SNS网站开心网推出了“朋友买卖”“抢车位”等应用，前年10月千橡互动上线了另外一个跟开心网域名极其相似的模仿网站，并且首先推出了偷菜格斗游戏，“偷菜”正式成为彼时最火的页面SNS格斗游戏。SNS小格斗游戏因此崛起，一度正式成为天下人网加码的方向。数据显示，2010年天下人网全年营收7653亿美元，网络格斗游戏收入占比45%。

格斗游戏和SNS平台，是使用者使用时长和变现盈利的两只翅膀。天下人格斗游戏是千橡互动旗下负责格斗游戏研发、运营的重要部门，成立于2006年，它早期的作品《猫游记》《天书奇谈》依托猫扑和天下人网正式成为火爆的网页格斗游戏。根据媒体报道，彼时千橡“集团高层根本无心格斗游戏金融行业”，天下人格斗游戏的使命并不是同SNS平台协同配合。而是正式成为“赚快钱”的工具。

根据2012第一季度财报显示，天下人格斗游戏的营收几乎是同季度天下人网电视广告收入的两倍。天下人格斗游戏将页游和手游在后台打通，以此来提高格斗游戏收入。2012年底，因为刷榜被发现，天下人多款格斗游戏被App Store下线。这次下架事件影响很大，老的页游格斗游戏逐渐结束了生命周期，新格斗游戏研发又需要巨额资金投入。

在这种困境下，千橡并没试图重整格斗游戏和SNS关系。2013年4月，天下人格斗游戏从天下人网拆分出来，准备独立挂牌上市。这时，天下人网的市值只剩下12.5亿美元，大大加速了天下人网的衰落。同时天下人格斗游戏也没迎来挂牌上市，后几年再没发布一款有影响的商品，到2015年第一季度天下人格斗游戏净营收只剩下550亿美元，退出了主流格斗游戏市场。

2014年陈一舟宣布，把格斗游戏、团购、在线视频等业务资源，转移到网络金融这类新兴领域，充分发挥中学生使用者的力量。天下人分期和天下人理财横空出世。但天下人网的SNS核心出现了严重问题。天下人网2014年6月月活是4400万,比2013年同期下降了1000万。在一个使用者不断流失，缺乏电商平台支撑的情况下，强推网络金融，几乎是在榨取使用者最后的价值。

2015年天下人子公司净亏损2.2亿美元，是营收的5.3倍。不久后天下人网已经开始追逐另一个网络风口——现场直播。

2016年第二季度，天下人现场直播正式启动。基于天下人网原有的SNS关系，现场直播让陈一舟看到了希望。为了提高现场直播影响力，陈一舟宣布将拿出价值300万的天下人股票，奖励优秀主播。在高投入和现场直播风潮的推动下，天下人现场直播短期内迅速变现。2016年第四季度，天下人子公司网络增值服务收入1450亿美元，同比增长34%，主要原因是现场直播收入提高。

但是天下人网疯狂推送热门现场直播，学生SNS的氛围破坏的荡然无存。很多使用者发帖呼吁回归老版本，陈一舟表示，正在规划现场直播和SNS分离。现在打开天下人网PC端首页，依然会直接跳转到现场直播页面，但随着现场直播的冷却，主播访客数非常有限。易观数据显示，去年年初天下人现场直播月活110万，今年1月暴跌到18万。

今年年初，天下人子公司发布白皮书，正式宣布进军区块链，“天下人坊”以及代币天下人币被用于SNS、现场直播、格斗游戏等场景。消息一出，股价很快暴涨近80%。但没过多久被相关部门约谈，区块链发币就这么结束了。

天下人网的衰落，根本上是人的问题。

但陈一舟毕竟不是张小龙和张一鸣，也不是博客的王高飞。今天陈一舟在接受媒体采访时说到，“出售天下人网不痛苦，我适合做产业网络。”老陈啊，咱们追热点的习惯甚么时候能改改呢？