由于个人隐私新政，“美国科技巨擘”苹果和Facebook的对付仍在继续，两方CEO也拉开序幕互互撕。

近日Facebook方案面世一个意在教育采用者怎样处理其统计数据的应用领域内提示信息，目前另一家SNS媒体子公司正就电视广告跟踪新政与苹果子公司展开对付。

申明报导显示，近期苹果和Facebook动起“个人隐私战”，两家子公司关系日益紧张，两方CEO也拉开序幕互互撕。据报导，此前在2020财政年度第三季度半年报电话会后，Facebook CEO马克·扎克伯格申明怼了苹果即将展开的个人隐私改革，并则表示苹果已成为Facebook最大的竞争者之一。

随后，苹果CEO坎贝尔在主持会议时，抨击Facebook等子公司倚赖搜集采用者统计数据的盈利模式，称其会导致错误重要信息泛滥成灾、不信赖甚至现实世界中的暴力行为。

1月28日，有媒体报导称，今后两个月苹果拟面世捷伊全面个人隐私为保护快捷键，推进其采用者个人隐私为保护方案，尽管Facebook对此则表示反对。与此同时，苹果方案将限制应用领域程序怎样跟踪用户数字足印的优先权留下来采用者自己，苹果这个新功能今年初夏就会后架，下周iPhone和iPad采用者都将首先收到提示信息，只有在消费者选择加入的情形下才允许展开电视广告跟踪。苹果子公司的移动作业系统完成应用软件预览后，Facebook或其他子公司在转载的情形下将无法再搜集采用者的电视广告URL。

不过，Facebook并不退让，2月2日，有媒体报导称，Facebook将向采用者展现一个个人化电视广告重要信息网页，该网页将向采用者征询使用从服务器端网站和应用领域搜集的统计数据的许可证，与此同时还将叙述某些统计数据被采用的方式，例如用作个人化新体验。

据报导，该网页将与苹果预计今后两个月正式发布的个人隐私新政提示信息十分相似。Facebook方案从周一开始对部分采用者展开试验，然后在苹果的个人隐私新工具面世时正式宣布正式发布。

苹果推App Store个人隐私新政

采用者可查阅统计数据与否被跟踪

苹果与Facebook的互对付还要从2个月前讲起……

2020年12月15日，App Store正式宣布上架个人隐私重要信息功能。根据非官方叙述的重要信息来看，开发人员向App Store递交应用领域或预览时，须另行调查报告怎样采用采用者的统计数据，例如采用情形、联系重要信息或位置等，并调查报告这些统计数据与否会被用作跟踪。另外，采用者也能在App Store直接查阅应用领域对个人隐私重要信息的搜集情形。

今后，每一款应用领域详情页内都会拥有“App个人隐私”分类。该分类内包含三种类型，分别为用作跟踪您的统计数据、与您关联的统计数据以及不会与您关联的统计数据。每个模块会分别列出App将跟踪哪些统计数据，哪些统计数据可能会被搜集并链接到采用者的账户、设备或身份，哪些统计数据会被搜集但不会关联到采用者自身。

这项新政定的亮相，可以有效提高统计数据透明度，也能让每个采用者更好地掌控自己的个人隐私重要信息。因为采用者在下载这些应用领域之前，就能从App Store提前了解到App可能会搜集哪些类型的统计数据，并判断自己与否需要下载这款应用领域。

据非官方则表示，2021年初开始，在iOS 14、iPadOS 14或预览的系统中，苹果将要求开发人员只有获得采用者的许可证后，才能在App和网站上跟踪采用者的统计数据。

为了保证采用者个人隐私，苹果iOS14系统将不允许应用软件自动获取采用者统计数据和位置，对iPhone采用者来说是一件好事，不过对电视广告商来说却是毁灭性的打击。

因个人隐私新政

Facebook彻底与苹果翻脸

而作为作为全球最大的SNS巨擘Facebook因此事彻底与苹果翻脸。当地时间12月16日，美国科技巨擘Facebook在《纽约时报》、《华盛顿邮报》、《华尔街日报》上登载整版电视广告声讨苹果新系统ios14的个人隐私新政—采用者可以通过授权跟踪权限来决定与否被电视广告商识别，也就是说，如果开发人员想要获取采用者统计数据用作个人化电视广告，需要先征询采用者的允许。

Facebook声讨苹果的电视广告标题为“为了全世界的小企业，我们在与苹果对付”。文中写到，许多小企业都对苹果强制应用软件升级则表示担忧，这将限制企业投放个人化电视广告、以及接触到有效客户的能力。如果没有个人化电视广告，小企业广告客户平均每花一美元，就会减少超过60%的销售利润。

“限制个人化电视广告的采用会影响像我们这样的大子公司，而这些变化对小企业来说却是毁灭性的，增加了他们现在面临的许多挑战。”Facebook在文末写道，“小企业应该得到倾听。我们倾听你的关切，并与你站在一起。”并附上一个名为“为小企业发声”的网站链接。

为了迫使苹果停止在平台上限制电视广告跟踪的方案，Facebook还面世了一个捷伊子网站，与小企业主对话，抨击iOS14中的电视广告跟踪为保护。Facebook商业网页上的征文活动号召读者“说出你的故事”。小企业主可以下载一个包含框架和SNS媒体图像工具的工具包，以帮助表达他们对苹果电视广告跟踪决定的看法。

在扎克伯格看来，苹果面世的个人隐私新政完全是在利用自己的“统治地位”，帮助旗下的app 排挤WhatsApp 这样对手。“很多我们的竞争者口中谈到的个人隐私优势常常具有误导性。”扎克伯格这么说道，“苹果所谓的个人隐私成分表实际

Facebook向客户发邮件

对苹果个人隐私新政“别无选择”

1月7日，援引外媒 iMore 报导，在一封发给 Facebook 企业客户的电子邮件中，另一家SNS媒体巨擘则表示将会继续推进抗议活动，并则表示：“对于移动设备和跨网页做电视广告的企业主来说，这项新政对目标定位、优化和衡量活动效果方面都会产生严重影响”。

在邮件中写道：“苹果的变化能够让他们受益，与此同时伤害了行业和各种规模的企业通过个人化电视广告高效营销和发展的能力。我们坚信，个人化电视广告和采用者个人隐私是可以共存的”。

虽然 Facebook 则表示不赞同该个人隐私功能，但它告诉企业采用者，除了采用提示信息之外“别无选择”。它补充说，如果它不遵守，它可能会面临从 App Store 中删除的风险。

今后几周，Facebook 则表示将提供更多指导和建议，帮助企业为即将到来的变化做好准备。Facebook则表示，如果采用者真的选择退出电视广告商跟踪，可能会导致“潜在的电视广告效果降低和测量的限制”。此前，Facebook 估计，该功能可能会使电视广告收入下降多达 60%。

2020年Facebook营收859亿元

电视广告收入飙升31%

2020财政年度Facebook的营收为859.65亿美元，比2019财政年度的706.97亿美元增长22%；2020财政年度净利润为291.46亿美元，比2019财政年度的184.85亿美元增长58%；2020财政年度每股美国存托凭证摊薄收益为10.09美元，同比增长57%。

其他统计数据方面，Facebook第三季度来自于电视广告业务的营收为271.87亿美元，比上年同期的207.36亿美元增长31%；来自于其他业务的营收为8.85亿美元，比上年同期的3.46亿美元增长156%。

对于子公司今后的前景，CEO 扎克伯格也借半年报会议的机会表达了自己的担忧。他认为iOS等平台以及监管方要求应用领域在开启电视广告跟踪前必须从采用者那里得到明确许可证的做法，可能会打击到Facebook今后的电视广告收入。“在2021年Facebook将面对极大的不确定性。”子公司CFO戴夫·韦纳说道，“电视广告业务受到的影响可能从第一季末就会开始显现。”

财报正式发布后，子公司董事长兼首席执行官丹尼尔·扎克伯格回答了美林美银的分析师提问。关于和苹果的竞争，他认为除了社区这方面，我觉得社区与其他三个领域相对独立，我认为我们和苹果在另外三个领域都有明显的竞争。在即时通讯方面，iMessage显然是美国最热门的服务，因为iPhone上预装了该应用领域，并且该应用领域也确实具有一些其他应用领域所不具备的优势。在商务和支持中小企业方面，我认为iOS 14上的一些变化会给小企业带来麻烦。然后从长远来看，我们正在开发下一代计算平台。对此，我们预期，苹果在这方面也会成为竞争者。所以，很显然，我们有很多竞争者。在我们的核心SNS应用领域领域，我们也有很多竞争者。

来源：中国基金报