为何LX1旧文？

近期Meta（原Facebook）公布半年报后公司股价大跌，单天跌去了26.39%，全面性结构调整元银河系子公司后，元银河系罗日涅茨区貌似解没法Meta的旧困，总市值单天熔化了2300万美元。

他们早在近一年半以后就断言过Meta的困局（彼时还叫Facebook），先期情况不无更让人不幸，且在1年半后收到预估后，苹果子公司等网络平台也修正了使用者个人隐私政策，进一步管制了Facebook等App以获取使用者数据。

而他们的老听众都知道facebook的电视在线视频是其捷尔恩河，该子公司90%以上的收入都来自于电视广告，这使得本瞧瞧甲方聊著万分的facebook电视广告项目组显得更加更让人鄙视。扎克伯格也直言二进制颤动母公司的Tiktok也对其业务产生了巨大的压制。

如今，更名后的Meta遭受的做空依然在沿袭他们以后断言的难题，只是这个难题现在开始摆上枱面了，故Gulbarga老帖[Facebook（facebook）为何非死不可]让大家简述一下彼时推论的原因。书名及其与tiktok的相关该事件该文如下表所示。

书名所写2020年9月15日，用不着搜寻重定向的好友可以直接看上面的书名：

【序言】

美东时间9月15日，Facebook（facebook）上涨2.36%，十字星272.42美元/股，总市值来到7760万美元。

截止2020年中报，Facebook2020年一季度实现营业收入364.23万美元，环比快速增长13.95%，净利100.81万美元，环比2019年中报快速增长99.82%。截止今年，Facebook使用者数已经冲破30亿人，月活耀使用者达到24.1亿，日活耀使用者达14亿，环比2018年快速增长了8%。

此外，Facebook是全球用户数量量第二大的中文网站，仅次Google（Google）、Youtube（泵）。

该文阅读需要8分钟。

强劲的数据快速增长，全球最大的使用者量之一，Facebook的16岁生日貌似如日中天。然而，艳阳底下总有照射不到的阴影，在笔者看来，如果Facebook不能在未来实现大规模的结构调整，其未来的发展，如同艳阳照射下的深井，寒冷而又看不到希望。

「收入模式极度单一」

在今年的中报中，Facebook 364.23万美元的营业收入有357.6万美元来自于电视在线视频收入，占比98.1%，2019年全年电视广告收入占比为98.5%。

不难看出，电视广告收入是Facebook的捷尔恩河，如果电视广告收入无法得到快速增长，同时无法拓展出其他的利润快速增长点，那么Facebook的利润快速增长将彻底停滞，而通常此类流量企业在新流量快速增长受限后，将会加大商业化开发——增加电视广告收费，或者增加电视广告位。而更多的电视广告毫无疑问将影响使用者体验。

至于为了快速增长电视广告收入提高电视广告费，使用竞价排名制度等手段的劣势，他们在国内的前几大科技子公司中应该有了很深的体验。

「使用者群体“老龄化” 」

据调研机构eMarketer 2013年的报告显示，Facebook在2013年的英国普及率最高的年龄段为18-24岁的年轻人，其次为12-17岁与25-34岁，在彼时其使用者群体年轻化的优势极为明显。

而据调研机构皮尤2016年公布的数据显示，2012-2015年这4年间在18~29岁年龄段的美国互联网使用者群体中，Facebook 使用者的比重分别为86%、84%、87%、82%，而30~49岁年龄段的 Facebook 使用者比重则73%、79%、73%、79%。Facebook青少年使用者的数量早在7年前就开始处于无快速增长小幅下滑的状态。

截止2019年，Facebook的青少年使用者数量依然很多，但是年轻电视广告受众比例在半年内就下降了2.6%。eMarketer的调研显示，12-17岁的年轻人中，有40.5%的人数使用Facebook，这是一个很棒的数据，但是远远低于全美使用Facebook的人数占总人口高达70%的比例，并且这一年龄段的使用者仅占使用者总数的2.2%。

按照皮尤研究中心的统计，当前美国青少年Facebook使用者有51%使用Facebook，远低于2015年的71%，只有10%的受访青少年表示Facebook是他们经常使用的社交网络，预计这一数据在2022年还将降至37%。

年轻使用者的占比大幅度减少无疑是致命的，年轻使用者的数量决定一个社交网络平台未来的消费能力及未来的电视广告价值，这是16年前开始服务于千禧一代的Facebook能够获得如此巨大的成功的原因。古话说成也萧何败也萧何，年轻使用者的到来助推了这十年间Facebook的发展，年轻使用者这十年来逐步快速增长的消费能力决定了Facebook这十年来不断快速增长的电视广告价值，那么未来何去何从呢？

「新型社交模式的兴起 」

抖音海外版Tiktok引起Facebook巨大警惕的该事件已经受到了广泛的关注。在今年7月29日美国国会对于四大科技子公司Google、Facebook、亚马逊、苹果子公司的反垄断听证会中，仅有Facebook CEO扎克伯格表示中国窃取了美国科技子公司的技术。

除此之外，扎克伯格就围绕抖音国际版TikTok等议题大做该文，先是污蔑中国科技子公司有“危险性”，之后则标榜自家子公司“对赢得与中国的网络军备竞赛至关重要”。

Tiktok（抖音）的崛起无疑代表着新兴社交模式的兴起，2019年Tiktok在美国的使用者规模快速增长了97.5%。此外，今年一季度Tiktok登顶全球App下载量榜首，下载量达到3.15亿次，在美国的累计下载量达到了1.65亿次。

，而亚洲区域的新使用者快速增长在今年占到Facebook总使用者快速增长的90%。

Tiktok的模式主要依托移动设备，抢占使用者时间最多的部分也在于移动端的时间，而Facebook的电视广告收入中94%来自于移动设备，新兴社交模式的兴起对于Facebook的未来风险已经无需多言。

「Facebook再不改变非死不可」

未来的社会主力军使用者的流失，长年无任何显著改变的单一收入模式，新兴社交媒体的流量侵蚀，移动端使用者的粘性下降，这些潜在的风险对于一家依托庞大流量卖电视广告的全球最大电视广告子公司而言无疑是致命的威胁。

在未来，如果Facebook不能改变其收入模式，那么就必须抢占多元化的社交网络平台以及新兴社交领域，否则，Facebook真的就是非死不可。