新论讲了本周一头条新闻DSP（其实应该叫本周一头条新闻ADS）的基础信息和主要就特点，前段时间虽然交会Facebook的Markting API，对Facebook的ADS有十分深入细致的了解，所以Facebook的ADS网络电视广告网络平台不论机能还是经营理念都相比之下成形于本周一头条新闻的网络电视广告管理工作网络平台，有极强的先进经验意义，因而之后连续两篇单厢为大家预测Facebook ADS网络电视广告网络平台。

网络平台如是说

Facebook ADS

Facebook ADS（ads.facebook.com）是Facebook面向全国电视广告商/分销商等人的网络平台惟一路由器，主要就用于网络电视广告、管理工作、预测等，机能极为强悍丰富，相互配合Markting API成为整座Facebook在线视频的核心之一，而非只是补足。

在欧美国家Facebook、Google等小型新闻媒体虽然定价权极强，交会入的DSP有严格把关，所以也会有统计数据和使用者个人隐私外泄的风险，况且如此之大的电视广告营业额、市场占有率和电视广告商数量何以握在别人手上。因而，小型新闻媒体会著重自己在线视频的建设，特别是ADS的构筑，而并非倚靠其他DSP。

举个范例：Facebook在我国有分销商管理制度，在除了我国之外的地方都没有分销商管理制度，完全倚靠自身独立构筑整座在线视频体系，ADS作为惟一非官方网络电视广告网络平台在其中的作用显而易见。

Google前段时间把Google AdWords改名为Google Ads，并推出两个崭新项目：Google Marketing Platform和Google Ad Manager。

Google Ads是特别针对小电视广告商的，降低网络电视广告准入门槛并且提供更多多番位服务项目。Google Marketing Platform是特别针对中小型电视广告商和分销商，Google提供更多软件系统，电视广告商和分销商利用管理手段实现电视广告总体规划、电视广告购买、统计数据监控和使用者新体验改善的协同发展，主要就包括：Google Analytics 360、DoubleClick等常用工具。

Google Ad Manager则是帮助新闻媒体管理工作电视浏览者的，主要就包括DFP电视广告管理工作系统与DoubleClick Ad Exchange等辅助工具。

总而言之，欧美国家小型新闻媒体的ADS交会的新闻媒体资源、ADX、DMP等均为Chhatarpur的，ADS另一面是跨导入各个环节、统计数据各个环节、电视广告自然生态的LX1服务项目。而DSP则是通过交会多番ADX、DMP等大部分都并非Chhatarpur的，新闻媒体更并非Chhatarpur的，不存在跨自然生态的LX1服务项目。这是ADS和DSP的最大区别，各有好坏。

目前在国内，穆萨爸爸是十分成形的ADS，而本周一头条新闻导入管理工作网络平台也逐渐向着ADS方向发展，虽然头条新闻ADX还允许其他DSP网络连接，但这只是因为自身导入管理工作网络平台不太成形和KPI压力较大而造成的一时结果。

最终本周一头条新闻将倚靠自己建立起类似Facebook ADS的网络电视广告网络平台，并以此为核心构筑在线视频，将形成，向内交会Chhatarpur新闻媒体资源（本周一头条新闻、抖音、西瓜、火山、穿山甲联盟等），向外交会电视广告商和代理商，电视广告商独立导入的量级将大大上升，因为机能丰富和服务项目完善的ADS会大大降低电视广告商独立导入的准入门槛。

Adsmanager、Markting API和商业管理工作网络平台（Business Manager）

Facebook ADS中常用的几款辅助工具：Adsmanager、Markting API和商业管理工作网络平台（Business Manager）。

（1）Facebook Adsmanager

Adsmanager，是拥有创建管理工作电视广告、统计数据预测、受众主页APP资源管理工作等机能的使用者界面，机能十分齐全，并且迭代频繁服务项目健全，目标就是降低网络电视广告和优化准入门槛，软件系统统计数据和经验为电视广告商ROI提升提供更多辅助工具。但是，当电视广告、电视广告账号等量较大时，电视广告预测师的人工成本会很高，所以也没有提供更多自动化的营销辅助工具。

Adsmanager其实就是Facebook非官方团队根据Markting API开发出来的使用者界面，除了调用量限制较小并没有其他特殊的地方。

（2）Facebook Markting API

Markting API，是拥有读写电视广告、读取细分统计数据、受众主页APP资源管理工作等机能的面向全国开发者的接口。接口十分齐全，能够实现Adsmanager上的所有机能（极个别要间接实现），甚至拥有超出Adsmanager的能力，与Adsmanager的一致性维护得特别好，其设计经营理念从根本上就希望电视广告商/代理利用Markting API能产生比Adsmanager更大的价值。

交会Facebook的TD（Trading Desk）或者FMP（Facebook Markting Partner）均基于Markting API实现自动化智能化营销。但是，Markting API需要有开发者账号，还根据开发者账号等级拥有不同的电视广告账号、一定时间内调用次数等限制，会直接影响到效率。

API token则来源于Facebook账号或者是商业管理工作网络平台的系统账号，两个账号的token权限略有不同，具体后文再讲。

（3）Facebook Business Manager

商业管理工作网络平台（Business Manager），是能够统一管理工作同一公司的成员、主页、电视广告账号、APP等资源并能向其他合作伙伴共享资源的面向全国企业或分销商的系统。商业管理工作网络平台，即有使用者界面又在Markting API中。如果公司资源和成员较多，建议利用商业管理工作网络平台进行统一管理工作和权限分配，有利于降低风险和管理工作成本。

下一篇《广度预测Facebook ADS网络电视广告网络平台（2）：基本结构》 敬请期待

这些都是我自己的自我总结，也是我对世界的认知和总结，每个人的认知或多或少有所不同，希望能够帮助大家更好地认识这个世界。

作者：Vency，追求使用者、技术、商业、社会价值的统一，公众号：Vency不二

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