日前，Facebook正式发布了截至6月30日的第二季度半年报，每项统计数据都很抢眼。但在半年报正式发布后，其盘中公司股价却下跌逾3%，与想像中相悖。

而这主要就原因在于它在销售业务产业发展和使用者快速增长上出现了一些问题。

（新闻标题来自Canva好句）

抢眼业绩预期有窘境

半年报显示，Facebook第二季度总销售收入290.8万美元，环比快速增长56%；净利为103.9万美元，环比快速增长101%。具体从销售业务来看，主要就的三项销售业务规模都略有快速增长。

其中在线视频收入环比快速增长56%至285.8万美元。再者，每一电视广告的销售价环比下跌47%；另再者，网络平台电视网络广告量快速增长6%。而其电视广告价格的下跌和网络平台电视网络广告量的增加皆是受到禽流感的负面影响，随着禽流感的恢复，Facebook在半年报中预计三季度总收入增长速度Sonbhadra略有下滑。

另外，苹果近期预览了对IOS作业系统的个人隐私政策，使插件梅西县追踪使用者，并管制了插件以获取用于电视广告功能定位的有用统计数据，这就会严重负面影响到Facebook功能定位电视广告的潜能，从而负面影响到其在线视频的销售收入潜能。

由此可见，Facebook的在线视频产业发展存在非常大的空气阻力。而其缴付或其他销售业务尽管收入略有快速增长，但也有有利该事件发生。

Facebook的缴付或其它销售业务规模主要就源于Oculus和Portal等VR/AR硬体，第二季度销售收入环比快速增长36%至5.0万美元，占总销售收入的1.7%。

尽管收入规模并不大，但Facebook对此项销售业务表现出了很大的倚重。比如说，据the Information 统计，Facebook 2021年末雇用了约5.9万多名雇员，有近1Bazas在其VR/AR销售市场部工作，占其雇员数目的17%。而且扎克伯格在企业外部回答各个环节表示，外部雇员买回Oculus Quest 2（VR隐形眼镜）可享用超额缴费，这些就由此由此可见了其推动VR/AR销售业务的决意。

但Oculus Quest在市场中的产业发展却并不成功。不少报道，Oculus Quest 2会对眼部产生刺激，而美国消费品安全委员也收到了针对Oculus Quest 2的5716 份眼部刺激报告和大约 45 份需要医疗护理的消费者请求信。

对此，日前Facebook宣布自愿召回所有Quest 2和Quest 2 Fit Pack泡沫接口，并暂停Oculus Quest 2在全球的销售。另外还将预览产品的内存版本，增加起步存储版本至128GB，以及用硅胶面罩安装在原来泡沫面罩的顶部作为隔板，解决刺激使用者眼部问题。根据经销商透露，新版Oculus Quest 2将在8月24日重新开售，128GB 版本售价为299美元（替代64GB版，售价不变），256GB 售价为399美元。

而其重新投入市场后，对价格的让步，就表现了它以获取使用者的决意，这也与扎克伯格在对外回应中的说法相符合。扎克伯格表示，他们主要就的目标是虚拟现实带来的数字经济，商业模式不会以销售高端设备或其他类似产品为主，其使命是服务尽可能多的使用者，让更多人接触到Facebook的产品和服务，然后扩大企业的数字经济规模。

可以推断，VR/AR销售业务即使继续产业发展，未来能带给Facebook的盈利快速增长空间也比较有限，其销售收入主要就还是依赖在线视频。而在线视频的产业发展情况则主要就取决于网络平台的使用者量，不妙的是，Facebook的使用者快速增长已经出现了问题。

使用者快速增长边缘化问题的发生和化解

截至报告期末，Facebook月度活跃使用者为29.0亿，环比快速增长7%。

除了使用者快速增长不及预期外，Facebook的第二季度半年报没有得到资本市场认可的深层原因还有两个。

一是Facebook的使用者快速增长主要就源于中东和非洲国家，而在电视广告费率最高的市场——美国和加拿大地区，Facebook的使用者快速增长正在下滑。半年报显示，第二季度已经是Facebook在美国日活使用者数量零快速增长的第5个季度。

二是年轻使用者更倾向于使用Instagram、WhatsApp等应用，而非Facebook。作为一款已经17岁社交媒体平台，Facebook的主要就使用者群体年龄也在快速增长。根据Somos Digital统计统计数据，Facebook超半数以上的使用者年龄在25岁以上。

综合来看，目前Facebook使用者群体在地域和年龄上表现出的非中心化趋势，使它不被投资者所看好。对此，Facebook采取的三项举措值得关注。

一是，本月初Facebook宣布了一项10万美元的补贴计划，计划到2022年向为Facebook和Instagram贡献内容的创作者，缴付至少10万美元。而Facebook实施此项计划主要就是为了顺应使用者注意力向短视频转移的市场趋势，吸引优质内容创作者，从而与TikTok 等网络平台竞争，争取使用者。

除此之外，在短视频销售业务上，Facebook还利用变现工具以及电视广告帮助创作者在创作视频中以获取更大的收益，从而增强创作者与网络平台之间的黏性。

二是，第二季度Facebook宣布将和Spotify合作，进行"Boombox"计划。此项计划允许使用者不用离开Facebook的界面，就可以聆听Spotify的音乐，也允许使用者将音乐的评论等资讯和自己的音乐作品分享在Facebook账号上，从而有效延长使用者在网络平台上的停留时长。

可以看出，面对在使用者快速增长中出现的问题，Facebook在尽力采取措施化解，但成效如何，还有待观望。

积极应对，依旧挑战重重

使用者快速增长态势前途未卜，Facebook的在线视频产业发展也不太乐观。

根据其高管对第二季度半年报的解读，可以看出，在在线视频方面，Facebook正在通过研究机器学习和人工智能、推出聚合该事件管理等一系列解决方案，提高电视广告效率，来应对苹果个人隐私政策变化对在线视频带来的不良负面影响。

但需要注意的是，加强保护使用者的统计数据个人隐私是目前网络使用者和设备厂商都在重点关注的问题，Facebook要想与这个趋势对抗，继续依赖使用者统计数据来确保网络平台电视广告转化率，从而开展自己的在线视频，势必Sonbhadra举步维艰。比如说，Facebook就正面临着从统计数据个人隐私监管到反垄断诉讼等一系列的监管和法律问题。

另外，对机器学习、人工智能等方面的研究，也将给Facebook的成本带来一定的压力，使其现有的成本快速增长幅度继续加大，让盈利承压。

半年报显示，Facebook Q2总成本为167.1万美元，环比提升31%。其中，收入成本环比快速增长41.0%至54.0万美元，研发支出环比快速增长36.6%至61.0万美元，营销支出环比快速增长14.8%至32.6万美元，一般及行政支出环比快速增长6.3%至19.6万美元，每项支出都在快速增长。

等禽流感过去，Facebook的在线视频收入缩水，它的销售收入快速增长就将出现一定的问题。

而除了上述外部隐患外，外部的竞争对手也是让Facebook头疼的一大问题。比如说，在全球市场产业发展势头强劲的TikTok，以及在美国第一个推出增强现实隐形眼镜的Snap，都是和Facebook争夺使用者的强劲对手。

内外重重压力下，Facebook任重道远。