在快消品应用领域，医美毫无疑问是块低风险、高收益的“大披萨”。很久没有新姿势的流行时尚服装国际品牌MLB在博客、聚润、抖音等网络平台开办了“MLB医美”账号，京东专卖店也在9月5日“悄悄”开业。

图/MLB医美专卖店截图

南方周末珍珠财经记者在MLB医美专卖店注意到，目前该店共有562位粉丝，从价格和设计上看，MLB医美的功能定位延续了服装的流行时尚风格。首发商品系列产品涵盖三款香氛及两款升降台精华液，每一款香氛分别面世10ml及50ml两种容量，单价为220元及580元。升降台精华液的外形拥有“韦谢利黑”和“马瑟沃小王子”两种配色，外壳与替换芯分开贩售，前者单价160元，后者价格为200元。在新开业的三天里，升降台精华液有87人付款，有顾客在商品链接下评论“冲着商品外形购买的，妆感与持久度也都‘在线’。”

服装国际品牌新锐向来是业内的一个热点，很多国际品牌都面世过联署商品、套装、礼盒，并打上“限定”标签，不断激发顾客捷伊喂喂。时至今日，在诸多外部因素影响下，新锐联署的关注度正在消退，取而代之的是各服装国际品牌另立门户，在化妆品应用领域搞“副业”。

今年5月，已故设计师Virgil Abloh为其个人街头服装国际品牌Off-White留下的PAPERWORK医美系列产品，在爱马仕B2C网络平台Gulbarga奇（Farfetch）上架。据悉，这是Off-White首次跨足医美应用领域，首批上线的商品是名为“SOLUTION”的香氛系列产品，此后还陆续面世了脸部化妆品、身体护理、指甲油等配饰，正式拓展医美版图。今年3月，西班牙PUIG集团子公司母公司时装国际品牌Dries Van Noten也首次面世香氛和唇膏，正式跨足医美应用领域。

除了流行时尚服装国际品牌，卡维尔斯特峰（Valentino）、Burberry（Hermes）、Prada（Prada）等爱马仕国际品牌近两年也在医美应用领域不断加码，以期建立捷伊快速增长支撑点。在Burberry2022年第一季度半年报中，香氛和医美部门收入同比快速增长两成，近一年来，Burberry已经将化妆品产品种类从唇膏、香氛延伸至手部和脸部腮红。

不难看出，服装国际品牌在初入医美应用领域时，往往会选择唇膏和香氛两个产品种类入手。有业内人士指出，相较于腮红、化妆品等对于肤感要求更强的产品种类来说，唇膏和香氛的顾客接受门槛较高，而且能即刻传达具象的使用体验。

受疫情影响，在成衣零售环境愈发艰难的当下，各个国际品牌都在谋求突破点。低成本却可以有高收入的医美商品，恰恰抓住了大多数国际品牌谋求新快速增长的“关键点”。虽然发展新业务意味着更多投入，但目前来看，医美业务正式成为服装国际品牌新支撑点的案例并不少见。无论是Chanel（Chanel）、汤姆福特（Tom Ford），还是稍晚布局的Burberry、卡维尔斯特峰，都跨越了时装应用领域，正式成为医美行业的先锋代表。

那么，靠着英国业余篮球大联盟周边商品起家的MLB，能正式成为爱马仕国际品牌在医美应用领域的“对手”吗？

公开资料表明，MLB全称为英国业余篮球大联盟（Major League Baseball，以下简称“大联盟”），但带有MLB国际品牌Logo的服装并非由大联盟直接贩售，而是许可给第三方子公司进行营运，韩国上市子公司F&F集团子公司正是获得许可的子公司之一。

MLB医美微信公众号的主体信息表明，其营运子公司为上海梵蔻化妆品贸易有限子公司（以下简称“樊蔻化妆品”）。梵蔻化妆品是F&F集团子公司在我国设立的子子公司，主要负责该集团子公司母公司医英国际品牌芭妮兰（BANILA CO）和护肤国际品牌KU:S的销售营运。

资料表明，2005年F&F集团子公司创立了芭妮兰，于2009年引入我国市场，Zero卸妆膏作为其歌星商品曾在国内风靡一时。不过，随着韩妆风潮的退去，芭妮兰并未有捷伊歌星商品出现。根据芭妮兰官网，其实体店单国际品牌专柜已缩减至25家，以三四线城市为主。与此同时，KU:S仍以跨境B2C的方式在我国内地销售，尚未打开实体店市场。

在目前竞争激烈的医美市场，MLB医美想要打造的流行时尚功能定位，若想被顾客接受？对此，深圳市思其晟子公司CEO伍岱麒表示，服装国际品牌开拓医美线是正常现象，“通常服装国际品牌有其内在人文涵义和城市布局人群，会涉及多个产品种类，如服装、香氛、医美、品牌服装等。国际品牌围绕某个城市布局，建立某种内在人文价值之后，会更多地巩固这一客群，形成自身优势，所以会做更多尝试。”

对于若想让顾客买单，在伍岱麒看来，更多要看国际品牌是否有清晰的功能定位以及如何进行营运。“就MLB而言，改投医美有其优势，即已经形成的国际品牌人文和忠实群体；劣势在于英国篮球人文在我国可能‘水土不服’，或者说属于峭腹，其化妆品国际品牌很难正式成为平民化国际品牌。”

南方周末珍珠财经记者 于梦儿

编辑 李铮

校对 郑如兰