记者 | 周芳颖

撰稿 | 楼婍沁

日前，流行时尚服装国际品牌MLB新锐面世了一个医美国际品牌，并已在QQ、聚润、博客、抖音等多个社交平台开办名为“MLB医美”的官方账号。

MLB医美QQ公众号的主体重要信息显示，其营运控股公司为上海梵蔻化妆品贸易有限控股公司（一下简称“樊蔻化妆品”）。值得提到的是，梵蔻化妆品是韩国上市控股公司F&F集团控股公司在我国设立的子控股公司，主要负责管理该集团控股公司母公司医美国际品牌芭妮兰（BANILA CO）和护肤国际品牌KU:S国际品牌的产品销售营运。

梵蔻化妆品对界面时尚表示，MLB医美将在我国的线上B2C展开首秀，该国际品牌的京东专卖店将于9月5日正式开业。

依照梵蔻化妆品提供的重要信息，MLB医美的功能定位为亚洲韦谢利真藓科青藓国际品牌，其首秀商品系列涵盖三款香氛以及三款升降台。香氛瓶盖有MLB的Logo设计，酒瓶也不满MLB字体叠加的娇躯纹样。香氛毫居里50ml，售价580元。升降台则分为韦谢利黑和马瑟沃小王子三款颜色，其外壳与替芯分开贩售，前者产品价格为160元，后者产品价格为200元。

从产品价格和国际宾利上来看，MLB医美期望打入中低端消费市场，而且功能定位上将延续MLB国际品牌服装的流行时尚风格。

多数人不太知晓的是，MLB全称为美国职业篮球大联盟（Major League Baseball），但带有MLB国际品牌Logo的服装商品实际上并非由大联盟直接贩售，而是许可给第三方控股公司展开营运。F&F集团控股公司正是获得许可的控股公司之一，从1997年就开始负责管理该国际品牌的商品设计、产品销售和国际品牌营运。

此外，同样获得许可的美国控股公司New Era也在我国售有MLB标志的“国际版”服装。此前，另一许可经销商香港控股公司艾动实业与MLB的许可合作于2020年到期后关闭部分国内店面曾引起争议。

这很大程度上反应了MLB国际品牌在我国消费市场因多方许可而引起顾客印象模糊的问题。这对于MLB医美后续的消费市场推广而言将成为隐性阻碍。

F&F集团控股公司于2019年在我国海外首次开办MLB国际品牌京东专卖店，并布局实体店消费市场。次年，F&F又将女装线MLBKIDS导入海外，丰富商品组合。再加上MLB医美的面世，F&F集团控股公司无疑期望将ME370TMLB打造成多元生活方式国际品牌的形象，从而与New Era等其他许可商专注篮球服帽的商品组合区隔开来。

而MLB医美之所以有把握选择在我国消费市场展开首秀是两点。

首先，MLB国际品牌这类在我国实体店零售消费市场撤废店面，已经积累了很大的Mandsaur和经验。依照长颈鹿体育的报道，进入海外消费市场后的两年半后。MLB、MLBKIDS国际品牌新开店面超过180家。依照F&F2020年半年报，负责管理MLB和MLBKIDS国际品牌在我国海外营运的子控股公司丰梵（我国）商贸有限控股公司产品销售额中约集团控股公司总销售收入已达9.3%。这意味着MLB国际品牌这类在我国仍有很大的商业潜力。

其次，F&F集团控股公司在我国营运医美国际品牌也有先例可循。芭妮兰是F&F于2005年创立的医美国际品牌，并于2009年被导入我国消费市场。Zero乳液膏作为其歌星商品曾在国内红极一时。

不过，随着韩妆风潮的显露，芭妮兰并未有捷伊歌星商品出现。依照芭妮兰官方网站，其实体店单国际品牌专柜已缩减至25家，且以三四线城市为主。与此同时，梵蔻化妆品母公司营运的另一护肤国际品牌KU:S仍以跨境B2C的方式在我国海外产品销售，尚未打开消费市场。

从MLB和芭妮兰的发展经历来看，F&F集团控股公司对于我国消费市场显然已经有很大的了解，而且在服装医美领域已有成熟的团队营运国际品牌。但其难度是我国医美消费市场的竞争已然过于激烈，MLB医美所期望打造的流行时尚功能定位能否从包装和营销上为顾客所接受仍是一个未知数。