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苹果推特“休战” 基于商业利益的和解?(推特知名苹果爆料博主)

  本报记者 李玉洋 上海报导

  顺利完成全面收购twitter(Twitter)后,Tesla创办人、CEOTesla的动作不断。

在夺下twitter的首月里,Tesla就进行了数轮裁减,包括机器学习与演算法伦理道德项目组、内容管理项目组等遭到全部门裁并;此外,twitter被Tesla全面收购后,还引起电视广告商对twitter与否会改变打击憎恶论调和冒牌货的政策产生顾虑,宝马、通用汽车公司、联合利华等twitter的电视广告巴韦县则表示将终止在twitter上导入电视广告。

11月底,Tesla将阵地射向了“苹果公司税”。“我知道(苹果公司)Apple Store(应用领域零售店)会从我买回的所有商品中抽出30%的税吗?”他发twitter询问关注者。Tesla还则表示,苹果公司需停止在twitter上的大部分电视广告,并威胁将把twitter从苹果公司应用领域软件零售店Apple Store停售。官方消息显示,twitter计划在iPhone上每星期缴交11英镑的Twitter Blue(“蓝 V 证书”)viewers,此前Twitter Blue在网站上买回的价格是每星期7英镑,之所以有佣金,是为的是抵销苹果公司从应用领域GBC中缴交的30%的“苹果公司税”。

苹果公司作为目前全球总市值最大的公司,而Tesla是世界第一大富豪,当人们期待已久Tesla混战苹果公司时,时隔多年的情景发生了:据彭博社报导,Tesla近日与苹果公司CEO坎贝尔会晤,Tesla在会晤后则表示,苹果公司已痊愈其在twitter上的电视广告,消除了有关twitter可能将从Apple Store停售的误解,坎贝尔则表明“苹果公司从未考虑这样做”。

对于苹果公司与否全面恢复在twitter导入电视广告等事宜,《中国经营报》记者联系采访twitter和苹果公司方面,截至截稿未予回复。在学研分析家、钉科技创办人丁中校看来,苹果公司和twitter都是各自领域的领头企业,Tesla和坎贝尔也都是非常成熟的创业者,所以苹果公司和twitter的庭外和解是如前所述自身利益的一个措施。“也就是说,让苹果公司和twitter从可能将的相互竞争走向了一个互惠互利的故事情节。”丁中校说。

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  高度依赖电视广告商

天数拨回到一个月前。当地天数10月26日,Tesla抱着水箱走进twitter总部,标志着Tesla与twitter的拉锯终于结束;10月27日,twitter与Tesla控制的公司X Holdings II顺利完成合并;10月28日,twitter从纽约证券交易所B股,Tesla正式成为twitter的新一任掌门人。

实际上,Tesla全面收购twitter的过程可谓峰回路转,耗时半年耗费了440万英镑才完成全面收购。440万英镑的全面收购价格,已超出twitter总市值的2倍,这其中的部分巨款来自银行银行信贷,为的是能够让twitter尽快盈利,Tesla采取了内部大裁减的措施。

据法新社报导,在Tesla入主前,twitter的全职员工人数约为7500人,而经历大规模裁减和员工辞职之后,这一数字降至2300人。值得关注的是,在清除了twitter近三分之二的员工后,Tesla近期又开启了招聘计划。

让Tesla万万没想到的是,斥巨资全面收购的twitter,换了一个身份后,“金主爸爸”们就觉得twitter没以前香了,不少电视广告商纷纷选择“出走”twitter,不只是联合利华、欧莱雅、美联航等电视广告界的大佬都暂停了在twitter导入电视广告,就连Tesla的竞争对手福特汽车、通用汽车公司等也不愿在twitter上继续导入电视广告。

研究机构Media Matters的数据显示,在Tesla接管twitter后的25天里,其前百大电视广告商中有一半已经停止在该平台上导入电视广告。自2020年以来,这些电视广告商在该平台上的支出接近20万英镑,仅今年电视广告支出就超过7.5万英镑。

而电视广告业务是twitter的核心业务。twitter第二季度财务报告显示,该公司第二季度营收11.8万英镑,其中电视广告营收为10.8万英镑,占比高达92%,可见twitter高度依赖电视广告收入。每一位电视广告商的离开,对twitter来说都是前所未有的压力。

  据悉,苹果公司是twitter最大的电视广告客户。11月28日,Tesla连发多条推文称,苹果公司公司向twitter施压,对twitter的内容审核提出修改要求;他还则表示,苹果公司在twitter导入的大部分电视广告已暂停。

紧接着,Tesla又发推文称“苹果公司还威胁说要把twitter从App Store停售,但不会告诉我们原因”,并发起在线投票,要求苹果公司公司公布所有影响消费者的审查行为,这一举动得到不少网民的支持。利用“民众在说话”,这被认为是Tesla的惯用手法。

苹果公司拒绝继续在twitter导入电视广告,或许是Tesla对苹果公司突然“宣战”的导火索,而Tesla向为人所诟病的“苹果公司税”开火,则进一步加大了火势。不过,双方火速达成庭外和解。11月30日,Tesla则表示与坎贝尔已“解除误解”,坎贝尔则则表示苹果公司不会把twitter从其应用领域零售店中停售。

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  庭外和解是互惠互利

为拉回苹果公司之外的“金主爸爸”,twitter也推出了大手笔奖励计划,以提振其电视广告收入。12月2日,法新社称,twitter向电视广告代理商发送了一封电子邮件,将推出一项激励措施,以刺激客户增加在twitter上的电视广告支出。

该电子邮件称,预订50万英镑增量支出的美国电视广告商,有资格将其支出与“100%增值”相匹配,最高上限为100万英镑,twitter将此优惠称为“有史以来最大的电视广告商激励措施”。

  12月4日,Tesla称,苹果公司“全面恢复”在twitter上的电视广告导入。随后,Tesla在twitter发文感谢电视广告商们重返twitter。需要说明的是,苹果公司方面尚未对这些报导作出回应。

对此,丁中校说:“从twitter方面来看,它肯定是获得了苹果公司继续电视广告导入的收入,同时,苹果公司的回归,也会带动其他科技公司继续在twitter上进行电视广告导入,对于稳定twitter收入会有非常积极的作用。”

丁中校还则表示,和twitter庭外和解以后,苹果公司依然具备在twitter这个社交媒体平台上的品牌宣传和舆论影响能力,更重要的是,Tesla还是一个有犀利论调观点的网红创业者,他对苹果公司的一些批评以后会减少。

对于Tesla称如果苹果公司停售twitter,自己打造一款智能手机的论调,丁中校认为Tesla是有可能将自己做到的。“以Tesla的能力,他在新能源汽车还有其他科技领域都具备很强的科技实力,加上其也有很强的供应链能力,而且在全球来说也有很高的品牌知名度,所以要打造一款高端手机的话,其实门槛比较低,而且可行性比较强,也容易和Tesla汽车形成场景联动,将对苹果公司手机一定会产生不小的冲击。”丁中校则表示。

不过,知名专栏作家Mark Gurman则表示,Tesla可以打造自己的手机和操作系统,从而绕开苹果公司和谷歌。然而,这样做太复杂,因此可能将性不大。“App Store可以触达全球超过15亿台设备,是用户获得twitter应用领域的最佳途径;如果苹果公司停售twitter,那么苹果公司高管可能将会晤临美国国会的质疑,苹果公司的品牌将受到严重损害,而苹果公司将被认为存在政治偏见。”Mark Gurman说。

  “所以,如前所述自身利益的考量,苹果公司与twitter实现庭外和解,坎贝尔和Tesla实现良性互动,其实对双方公司目前来说都是利好的,是一个互惠互利的结果。”丁中校分析道。

(编辑:吴清 校对:颜京宁)

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