作者：LADYMAX

在往后几年之间，亚洲地区各领域历经了一轮商业价值价值重估

　　作者 | Drizzie

　　破损也许让其它艾盖佩供不应求，却让贾伯斯的袜子更值钱，也许因为它带上了“获得成功的味道”。 

　　苹果联合创始人贾伯斯跨过的一双Birkenstock勃肯袜子日前以21.875亿英镑（约合人民币155万元）的产品价格拍出，创下苏富比史上袜子的最高产品价格记录。这惊人的产品价格不仅较原定售价6亿英镑翻了3.6倍，也比2016年石有的2000英镑翻了100倍。 

　　苏富比强调这双袜子是70二十世纪和80二十世纪贾伯斯橱柜的必不可少配饰，因使用时间较长，它们严重破损，还保留了贾伯斯的荆棘。 

　　名流跨过的袜子拍出高价不是没有先例。安德鲁·墨菲在1984年穿的NIKE鞋在一年前以147亿英镑的产品价格卖出。Kanye West在2008年格莱美奖颁奖礼上穿的白色NIKET恤也以180亿英镑的产品价格成交。 

　　不过前者与NIKE共同创立了史上最获得成功的名流运动国际品牌，后者则是T恤革新的真实实践者，二人都与T恤关系匪浅。 

　　贾伯斯则不同。一个产业界的核心人物，多年来为了免遭风尚周期性的困扰，推崇永恒和极简的商业价值，反反复复地穿著白色羽绒服衫和衬衫。在外人为他总结的个人风尚风格中，袜子甚至不是最具标志象征意义的元素。 

　　但是就在往后六年中，贾伯斯的旧袜子实现了从2000英镑到21亿英镑的商业价值跃居。这背后的驱动力究竟是什么，无法不引起现代人的好奇。 

　　基本上是本能性地，现代人会将旧袜子商业价值跃居的其原因指向禽流感对日常生活形式的影响上。

　　禽流感对宽敞老年日常生活形式的偏爱，催热了Birkenstock、Crocs等皮鞋履国际品牌。Crocs股价从2020年初至今翻了超过一倍，已连续九个季度业绩已连续以高两位数的速度持续飞涨。德国百年家族国际品牌Birkenstock则被LVMH私募基金L Catterton以40亿欧元的产品价格收购，也成为备受高级时装国际品牌青睐的合作对象。 

禽流感对宽敞老年日常生活形式的偏爱，催热了Birkenstock、Crocs等皮鞋履国际品牌

　　不过宽敞度是不是这些“丑袜子”崛起的唯一其原因，则十分值得考究。随着禽流感后亚洲地区消费者重新回归办公室，丑袜子的短期外部利好因素早已被释放出来。 

　　前段时间Highsnobiety的一篇文章还指出，在历经了两年的Birkenstocks和Crocs陶醉之后，前段时间几集以来，时装设计师早已开始将T台上的袜子和高跟鞋换成了高跟鞋，但现代人早已对高跟鞋所带来的手部疼痛难以适应，进而开始转向手部科散囊杆菌，让自己穿著高跟鞋的时候内膛更宽敞。 

　　那么丑袜子热潮是否Longpr？就周期性风尚上看，标准答案是肯定的。风尚潮流基本上难以忍受超过五年的周期就要向另一个极端发展，以此保持自我更新。从上述手部注射的“未免”的新热潮可以看出，宽敞度从来都是旗号，忠实的风尚追随者永远热衷有限度的宽敞。不过就广阔的大众市场上看，标准答案可能相反。 

　　Birkenstock袜子这类非风尚品愈发受到关注，有着更深层的驱动力。这种推力是现代人为普通事物赋予特殊象征意义，以打破愤世嫉俗的一种社会集体潜意识。在这里我们可以通过从几个例子来进一步理解。 

　　一个是美国音乐家社团MSCHF在2021年面世了Birkinstock工程项目，注意，这里是Birkinstock而非Birkenstock，其原因是该社团用Burberry著名的Birkin包制作了一些近似于Birkenstock形状的袜子。

美国音乐家社团MSCHF在2021年面世了Birkinstock工程项目

　　这个工程项目既未得到Burberry也没获得Birkenstock的批准，但显然非常典型地融合了两个符号：Burberry所代表的奢侈品，以及Birkenstock所代表的日常消费品，二者结合基本上就是当代屡试不爽的创意方法论。 

　　越是日常的东西，如今越是被风尚所瞄准。 

　　Balenciaga近日面世Balenciaga Objects系列，通过名为“Balenciaga Gift Shop”的限定活动发售。系列横跨各种家居用品、宠物用品和香氛产品等，包括与奢侈家具国际品牌Ginori 1735合作制造的餐具、定制家具、带刺的宠物食碗以及镀金Triple S运动鞋雕塑等。 

易拉罐蜡烛的性价比反差更能赋予消费者以征服感

　　一系列看似普通的日常配件，一旦被赋予Balenciaga的国际品牌标识，就能以超出原本商业价值的上百倍千倍出售。而且在创意总监Demna的理念中，他压根没有为产品价格逻辑正名的意图，放弃为合理性辩论，反而以最坦白的形式告诉现代人，贵不需要理由。 

　　该系列中商业价值近700英镑的易拉罐蜡烛获得关注。比起宠物食碗，易拉罐蜡烛的性价比反差更能赋予消费者以征服感。就像国际品牌之前面世的皮质乐事薯片包一样，越是呈现出强烈的“不值”和反讽，似乎就越是体现国际品牌的独特性。 

　　有人把这种态度理解为遗世独立的风骨，也有人理解为作为话语权篡夺者的傲慢。你不能说这样的创作多么高明，它们不过是杜尚小便池的遗风。但不得不说，它满足了当下高净值人群的隐蔽心理，也打破了奢侈品长期以来基于工艺和贩卖故事的僵化定价逻辑。 

　　相似地，新任创意总监Matthieu Blazy掌舵下的意大利奢侈国际品牌Bottega Veneta也正在通过皮质基本款，掀起一场观念革新。所有远看稀松平常的配饰，近看却会令人惊讶地发现全部使用高品质皮料制作。 

Bottega Veneta 2022秋冬系列的白色背心和皮质仿衬衫

　　这当然是奢侈的玩笑，但也是奢侈品对日常的重写，对奢侈品工艺逻辑的打破。以往那种经由多少工时打造，采用何等稀有材质的工艺叙事，早已让人麻木困倦。工艺能带来哪怕一丝惊喜，早已是奢侈品体系的一点自我突破。 

　　相较于以往那种站在等级观念上大张旗鼓的炫富，如今富人在隐秘层面的自我区分，也许早已体现了某种时代进步。即使亚洲地区贫富差距依然显著，但是当每个人都能穿Birkenstock袜子，明面上的平等早已足以鼓舞很多人心。 

　　从更乐观的角度上看，Birkenstock是一种象征，它代表一种主动选择的朴素日常生活形式，一种看似漫不经心的坚持，以及独立于传统而富有尊严的商业价值体系。 

　　尤其是当前亚洲地区经济下行的高压之下，现代人更加向往松弛的日常生活态度。在诸多限制中，现代人拥有的仅剩日常，进而珍视日常，将日常风尚化。现代人希望赋予日常以不日常，赋予无象征意义以象征意义，在单调中划分层次而创造丰富。 

　　六年时间并不长，但在往后六年之间，亚洲地区各领域都历经了一轮商业价值价值重估。除了宽敞度和日常被愈发重视之外，贾伯斯身上所印刻的科技创新乐观主义，在此刻科技巨头股价狂泻、批量裁员的窘迫中令人无比怀念。

　　这一系列商业价值观的整体变化，才是贾伯斯这双旧袜子快速增值的本质。 

　　从另外一个角度上看，贾伯斯去世11年后，他的风尚风格仍在被推崇，基本上再一次证明了风尚偶像（fashion icon）的消逝，以及风尚偶像一词的过时。 

　　今年8月，在日本设计大师Issey Miyake三宅一生去世时，不少人谈及他与贾伯斯的情谊。上世纪80二十世纪，贾伯斯前往日本索尼考察，看到索尼员工穿著三宅一生设计的工服，因而想邀请三宅一生为苹果员工设计背心，但苹果员工却没人愿意穿这种整齐划一的服装。 

　　于是贾伯斯让三宅一生为他单独制作了100多件他喜欢的白色针织衫，此后他坚持一件简单的白色半羽绒服配衬衫的经典造型长达十多年。这件衣服的同款和类似款也成为三宅一生的畅销配饰。不过2011年贾伯斯去世后，三宅一生将这款产品下架，以示对贾伯斯的纪念。 

贾伯斯以白色羽绒服毛衣搭配蓝色衬衫的经典造型著称

　　影响风尚最深的人，最不在意风尚。这种流行论调虽有其明显漏洞，却部分揭示了风尚产业整体停滞不前的其原因。 

　　风尚的进化最终需要吸收外部世界的精神。但在当前外部世界的混乱中，风尚不免失去重心，困在自我的反复中。在高级时装创意的范畴，无论是所谓时装还是反时装，最终仍然停留在90二十世纪时装变革的余波里。在风尚商业的范畴里，扎克伯格等硅谷创业者的风格可能是前段时间一波主要热潮，但早已岌岌可危。Allbirds们股价狂跌，却后继无人。 

　　新一代风尚偶像究竟是谁？卡戴珊，Rihanna还是Bella Hadid？他们的街拍造型也许可以成为模仿的对象，却不足以称之为风尚偶像。拥有专业造型团队、风尚国际品牌资源的社交明星和职业化风尚博主，在规模上达到了史上最高峰，风尚商业的迅猛发展也吸引明星源源不断投身个人国际品牌的塑造中。 

　　不过好像一旦现代人开始以风尚为焦点，就会缺乏风格。风格需要日常生活的滋养，因此现代人总是发现，风尚博主一旦辞掉工作开始职业化，就会变得愤世嫉俗。 

　　风尚偶像缺失之际，有态度的风尚创意总监似乎成了新偶像。只要Demna振臂一呼，现代人便愿意跟随。Yeezy的创始人Kanye West无疑是当代风尚号召力最大的名流，没有之一。但是他们均深度卷入产业的环节中，这使其无法摆脱系统的约束。 

　　Virgil Abloh看似通过在线向网友寻求意见，推动了创意的民主化。不过当他们放弃从真实具体的“缪斯”身上寻找灵感时，他们的自我也抑制了向外探索灵感的意图，这使他们在群体的噪音中变得极端主观。 

　　没有新的风尚偶像，只有无尽的碎片化微观趋势。 

　　此前笔者的文章曾指出，自带上瘾机制的TikTok集中了大部分Z世代年轻人的的注意力，一旦带有某种炫耀性美学的内容产生，往往能从0开始快速掀起一种“微趋势（microwave）”。

　　由此带来的结果是，一些更加年轻化，同时更加小众、甚至更加古怪的TikTok风尚频繁出现，让人摸不着头脑，这也解释了一股最新Bloke core风格基本上毫无征兆却能意外走红的其原因。 

　　球衣要搭配复古衬衫，飞行员伞裤一定要搭配露腰T恤，白色乐福鞋必与白色袜子相配，她是Y2K辣妹，她是70二十世纪书呆子女孩，一切都是公式化复刻。

　　在没人能讲清楚Bloke core风格到底是什么之前，现代人早已按照公式穿上了一整套造型。不过微观趋势周期往复之间，并没有沉淀出时代的进展。 

　　创意者无尽地解构，因为背后是风尚轮回的空洞。也许是时候从别处汲取营养了，现代人需要贾伯斯和其他穿著袜子的偶像，他们比较在意风格，但不多。他们以对风尚的轻视，引领风尚。

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责任编辑：李墨轩