马可波罗征选利皮扬卡ChhatarpurAPP，而此姿势另一面透漏了什么取舍？而此举措再者有助于马可波罗征选拓展属于自己的数据流池，拢络更FTP，不过另再者，马可波罗征选APP与否能带来更多几率，也还有待标定。干晓磊就本次马可波罗征选ChhatarpurAPP事前进行了阐述，一起来看一看吧。

日前，马可波罗征选的分立APP受到诸位度关注。据服务端网络平台统计数据数字，该APP眼下用户数量达到20万。

自6月因科学知识直播出圈后，马可波罗征选的关注度一直腾讯网，销售额统计数据数字也十分可观。

如今，马可波罗征选面世APP，欲为什么？胜算又有啥？

一、马可波罗征选ChhatarpurAPP

今年12月28日，马可波罗征选跨入直播带货。据悉，那天当晚直播，有母刘氏的诸位祈愿，该场直播创下460万GMV的抢眼胜率。到了隔天，母刘氏未现身当晚直播间，那次直播仅买入2万GMV。

止2022年5月31日，新马可波罗腾讯网直播B2C国际部总营收为2460余万元，约等于每晚买入15.87余万元。

今年6月，董宇辉的才学直播，让马可波罗征选一瞬间火出圈，热搜开始源源不断。据不完全统计数据，自6月以来，马可波罗征选蝉联热搜的至多不下100次。

GMV着实一路上保持坚挺输出。据蝉妈妈统计数据数字，马可波罗征选已蝉联抖SE9货6月和7月榜一。近30天的带货统计数据数字也已多于6亿，平均日销售额多于2000万。

止眼下，马可波罗征选的抖音账号retained2489.5万粉丝。

（抖音截屏）

在这个当口上，马可波罗征选的APP被外间所度关注。更为重要的是，该APP于今年4月就已上架。根据七麦统计数据数字，它在6月10日之前的用户数量为0，马可波罗征选当晚直播间爆红后，该APP用户数量增长至20万元以上。

马可波罗征选APP上有马可波罗征选直营商品和非直营品牌商品，包括干货蔬果、海产畜牧、叶和根、乳制品健康等品类。

APP内还提供了条码，只要辨识条码就可以加入马可波罗征选字幕组。

从母刘氏过往的言论来看，马可波罗征选早有布局B2C矩阵的设想。

今年6月28日，母刘氏在个人公众号老俞闲话提到，热闹的另一面，考验着我们长期稳定的发展能力。长期稳定发展，主要看布局能力。

在他的构想中，马可波罗征选要建一个优秀的农业和生活产业链。他提到，要建立一个立体化销售网络平台，为更多的中国商家服务。这个立体化销售网络平台，除抖音外，还会考虑其他网络平台，甚至Chhatarpur网络平台。

如今，马可波罗征选APP或许进一步证实了而此说法。

二、ChhatarpurAPP，为之的？

事实上，从一开始马可波罗征选就没有把筹码放在同一个网络平台。

在ChhatarpurAPP前，马可波罗征选已经开通了京东旗舰店、天猫旗舰店以及马可波罗征选Plus等小程序。除此之外，两个微信视频号马可波罗征选官方号和马可波罗征选会员每晚也在更新直播切片视频。

本质上，这种多网络平台的布局，源于单一网络平台带来的极度不安全感。尤其是像抖音这样依靠算法操控主播品牌命运的网络平台，不稳定性更加多了几分。

抖音的算法机制决定，主播和品牌想火并不难，但要一直火就没那么容易。再说了，不管你多火，这些数据流始终攥在抖音手里，主播与品牌很难形成自己的私域池。

此前，外间曾报道马可波罗征选遭遇抖音限流，随后双方均否认而此说法。但当天，新马可波罗腾讯网的股价还是下跌了近10%。

鸡蛋放在一个篮子里显然不安全，多个网络平台布局、搭建自己的自留地也是可以理解的。

过往的多位超级主播虽然没有ChhatarpurAPP，却也在微信公众号拓展了一片私域数据流池，用于直播动态宣发、福利派发，搭建起与消费者在当晚直播间之外沟通的第二场所。

短期来看，马可波罗征选APP或扛起这样的角色。再者可将用户揽至私域池，定期做一些品宣，另再者能够承接当晚直播间之外的数据流与订单，延长营收。

（马可波罗征选APP首页）

三、马可波罗征选做垂直B2C，有多大胜算？

往大了说，马可波罗征选APP与否承载了母刘氏做B2C分立站的心愿？

这个答案或许是肯定的。但正如母刘氏所说的，不急，慢慢来。做成的才是战略，做不成又谈何战略。

马可波罗征选想成为一个中国优质农业及其他商品的B2C网络平台，这约等于一个农商品垂直B2C。垂直B2C的艰难现状，又是有目共睹的。小而美的垂直B2C生意，在过去环境较好的情况下，也能有可观的增长空间。如今，随着人口红利消失，综合B2C网络平台品类越来越丰富且坚挺，垂直B2C的生存空间已经遭到极大压迫。

前不久，蜜芽宣布旗下APP将停止运营，创始人刘楠则将重心转向经营Chhatarpur品牌。同行贝贝网同样因经营不下去转型社交B2C，此后依旧波折不断。

聚美优品2020年从纽交所退市时，市值已跌去九成；蘑菇街2022财年下半年财报显示，归属于蘑菇街股东的净亏损为2.28亿元。

这些年，垂直B2C或倒闭，或转型，或被收购，抑或艰难挣扎着，就是仍未出现一个规模尚可、活得滋润的头部玩家。

那么，已经有不少人标定走不通的路径，马可波罗征选真的能行吗？

今年以来，同样成立自家B2CAPP的，还有茅台，面世i茅台APP。茅台极强的品牌效应，成就了i茅台的数据流自来水和带货力。

在而此点上，马可波罗征选亦很难做到像i茅台这般坚挺发挥。毕竟，马可波罗征选真正进入人们视野也才几个月，品牌效应还谈不上多强。再者，倘若脱离董宇辉等IP主播，马可波罗征选还留有啥辨识度？

事实上，自最初的爆火后，马可波罗征选的网络流量不说骤降，啥还是有一些下滑的。在而此情况下，马可波罗征选开始邀请文人、明星做客当晚直播间，这也被认为是其吸粉的一大新举措。

某种意义上，文人、作家做客当晚直播间，与往常别的当晚北京人民广播电台氛围大有不同，这也构成了马可波罗征选当晚直播间的特别风格。用网友的话说就是，马可波罗征选的内味儿。

不过，也有观察者提出质疑。例如，在古天乐做客马可波罗征选当晚直播间时，董宇辉虽妙语连珠，二人却较少达到同频共振。

这也意味着，马可波罗征选内味与外间的碰撞，不总是顺畅的，这种碰撞可能跨入一个新天地，也可能将带货路走窄，带着极大不确定性。

马可波罗征选内味的延续性，决定了其APP的发展几率。

此外，Chhatarpur自留地的马可波罗征选，或也面临与抖音之间的微妙关系。要做供应链和网络平台的马可波罗征选，最终还是会从抖音的合作伙伴走向竞争对手。那么，这个过程中，抖音会如何扶持未来的竞争对手？

眼下来看，马可波罗征选的APP更可能是一个常规的品牌宣发地、积累私域数据流的渠道，至于能否发挥更大的势能，或许还要看马可波罗征选能带来啥独特的价值。

参考来源：

盒饭财经：分立APP这只螃蟹，母刘氏吃得下吗？三言财经：马可波罗征选首份官方胜率单：董宇辉火之前，5个月营收2460万三易生活：马可波罗征选面世分立APP，与抖音的蜜月要结束了吗剁椒TMT：马可波罗征选交作业：走红3个月GMV20亿，完胜交个朋友燃财经：马可波罗征选单干，能行吗？海哥商业观察：垂直B2C大败局：烧光1300亿，却没有未来

作者：灵灵

原文标题：马可波罗征选，拒绝被抖音绑架

来源公众号：伯虎财经（ID：bohuFN），聚焦头部企业，以深度原创为特色，为你发掘精彩。

干晓磊由人人都是商品经理合作媒体 @伯虎财经 授权发布，未经许可，禁止转载。

题图来自 Unsplash，基于 CC0 协议

该文观点仅代表作者本人，人人都是商品经理网络平台仅提供信息存储空间服务。