本周为木瓜移动知乎机构号Facebook广告小白基础知识分享周，木瓜移动将会在知乎分享4-6篇小白基础知识指南，若有其他想了解的内容，可直接在评论区留言咨询哦。

如何开启或关闭广告？

您可以随时开启或关闭广告系列、广告组或广告，以控制其投放。您还可以查看广告系列、广告组或广告旁的开关，了解其投放状态：

前期准备

开启或关闭广告

要在广告管理工具中开启或关闭广告：

注意：状态显示为蓝色时广告开启；状态显示为灰色时广告关闭。

如何使用广告相关度诊断指标？

广告的相关度与表现情况息息相关，但并不一定是实现出色表现的原因。因此，可使用广告相关度诊断指标来诊断表现欠佳的广告，而不是优化已达到广告目标的广告。获得较高的广告相关度诊断指标排名不应成为您的首要目标，它也不能保证提升广告成效。

如果广告未达到您的广告目标

在诊断未达到广告目标的广告时，请查看广告相关度诊断指标，确定对创意素材、点击后体验或受众定位的调整是否可以提升广告表现。与单独查看每个诊断指标相比，综合查看各个指标可以获得更多成效分析数据。下图可帮助解读给定的广告相关度诊断指标组合。

将排名从低于平均值提升到更高级别比将排名从平均值提升到高于平均值更具影响力，因此应该重点提高低于平均值的排名而不是提高处于平均值的排名。

寻求合适且匹配的创意和受众定位，而不应仅考虑其中一个方面。对于不同受众而言，理想的创意可能并不相同。您还可以广泛定位，依赖于我们的投放系统来为您寻找最佳受众并向他们投放广告。

如果广告达到您的广告目标

如果广告已达到您的广告目标，则可能不需要查看广告相关度诊断指标。有时候，表现较好的广告的相关度诊断指标排名会低于平均值，这也并无不妥。此时应优化您的广告目标，而不是质量排名、互动率排名或转化率排名。

木瓜移动拥有13年的跨境出海经验，是国内Facebook和Google顶级代理，服务团队由拥有10年投放经验的media buy团队和Facebook、Google政策解读辅助团队组成，服务行业包括：游戏、电商（含中小电商）、APP、品牌等。公司成立至今，实现了飞跃式发展，与众多优秀企业建立了长期合作关系，成功帮助广告主和应用开发者打开海外市场。

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