▍盐财经新闻 

译者 | 阿芒隆一剑

撰稿 | 清欣

矽谷钢铁侠虎视眈眈twitter好久了。

从2009年6月开办帐号年来，特斯拉收到了1.7亿条贴文。从平均值每星期3.5条的贴文出口量上看，众所周知，他是twitter的轻度使用者。

但特斯拉对twitter的反感也长久年来，特别是其不认同新闻自由方面。他难以忍受twitter“调停者”的配角——只由它来下定决心甚么论调可以刊登。他认为，这种行政权应再次重回使用者手里。

不讨厌网络平台，平凡人约莫会有三种优先选择。要不忍心了，继续使用。要不不忍心，干脆已过期。

但亚洲地区船王或许不是平凡人。

他的作法是：卖掉，接着发生改变它。

twitter抽佣

4月4日，美国债券交易理事会（SEC）公布的这份文档显示，特斯拉购得了SNS新闻媒体公司twitter9.2%的股权。这一行径，让他Sauve成为了twitter最大的小股东。

紧接著翌日，twitter就正式宣布特斯拉将再次加入监事会。

从使用者到常务董事，这点上，特斯拉再加了六天时间。

twitterCEO卡莱卡莱在twitter写到，“特斯拉既是而此网络平台的热忱教徒，又是其惨烈批评者。这便是twitter或其监事会需要的人，从长远规划上看将使我们更为强悍。热烈欢迎sert！”

教徒与反对者，这两个词形象地说明了特斯拉与twitter的关系。

twitter使用初期，特斯拉主要聊公司，聊科技。在特斯拉的竞争对手重金投入品牌营销或产品广告时，特斯拉“单枪匹马”地在twitter阵地发文，以一己之力为公司省下了巨额的营销费用。

到了中后期，特斯拉越发活跃在社会时事、投资热点以及国家大事上。13年间，他吸引了超过8000万的拥趸，是绝对的twitter顶流。

特斯拉（图源：搜狐网）

随着特斯拉自身财富的聚集与个人影响力的提高，他在twitter上的一举一动更受人关注。粉丝们把他看作“投资路上的指路明灯”，积极回复、研究特斯拉的每一条贴文，试图找寻下一条财富密码。只要他金口一开，成千上万的评论点赞自不必说，甚至资本市场也会荡起一圈不小的涟漪。

在名流和平民打破界限的twitter上，特斯拉既玩出了“一呼百应”的影响力，又玩出了“与民同乐”的亲和力——简直一个“twitter土皇帝”。

但受用的同时，特斯拉对twitter也有强烈反感。

他认为，twitter近年间愈发扮演着一个调停者，封禁、删帖、屏蔽等犯罪行为屡见不鲜，这深刻侵犯了使用者们的新闻自由。特斯拉更希望将这种行政权从巨头公司转移到使用者手里，即去中心化。

上个月，特斯拉在twitter上发布了一项民意调查，称“新闻自由对于民主运作至关重要，你认为twitter严格遵守而此原则吗？”

调查下，除了显示“是/否”两个选项的比例外，还有长条的粉丝回复。其中就有人说，“你这么有钱，为何不购得它，或重建一个你理想中的SNS网络平台呢？”

现在回过头上看，或许便是这样的评论“启发”了特斯拉，让他萌生了入资twitter的念头。

毕竟，在SNS网络平台早已进入红海时代，存量市场博弈的大环境下，从零开始创建一个新的SNS新闻媒体并不是一件容易的事。如果有钱的话，购买一个现有的、大体量的SNS新闻媒体网络平台来改造，无疑是更为明智的优先选择。

入主or旁观？

当入驻监事会的消息被公开后，特斯拉在twitter上毫不掩饰地表示：“期待与卡莱卡莱共事，数月后将对twitter做出重大提升！”

紧接著，他就在twitter上发起了一项投票，问大家“twitter是否需要增设已发贴文的撰稿功能”。

看起来，“twitter抽佣”很快适应了自己的新身份，并再次表现出“倾听民意，从善如流”的作风。

虽然尚不明确这位新常务董事究竟对twitter有多大的影响力，但从资本市场的表现上看，投资者们或许是积极的。

twitter不但结束了自去年10月起持续下跌的颓势，在4月4日当天猛蹿27.12%的涨幅，从走势上上看，大有要迈向“特斯拉时代”的复苏迹象。

不过，在谈到特斯拉的潜在影响时，twitter表示即使特斯拉获得监事会席位，也不会在网络平台上给予他特殊待遇。

twitter发言人称，“我们的政策下定决心不是由监事会或小股东做出的。尽管公司监事会在指导和反馈方面发挥了重要作用，但日常运营和决策是由twitter管理层和员工做出的。”

此外，发言人还强调，“twitter致力于公平地制定和执行其政策和规则”。这似乎在说，即便是特斯拉也会和其他人一样受到twitter同样规则的约束，就和当年的特朗普一样。

看得出来，双方的初期交锋，已然有一些火药味了。特斯拉能否像以往一样把握主动权，或者说，能否较为顺利地实现自己的“改造大计”，如今上看前景尚不明朗。

twitter对特斯拉的董事任命，设置了一项条款：只要特斯拉仍在twitter监事会任职，或任职 90 天后，他持有twitter股票的比例不得超过 14.9%。而且，特斯拉在 2024 年之前只能担任二级常务董事。

特斯拉（图源：搜狐网）

这样的设计，或许限制了特斯拉对公司的控制权。

但若从特斯拉人格的角度上考虑，“限制特斯拉”这件事，也是一件难度颇高的事。由于不差钱，未来特斯拉可以优先选择“主动入股”的方式，在twitter扮演更重要的配角。

此外，twitter之前在市场上的黯淡表现，也有利于特斯拉在公司内以及监事会上赢得更多的支持。

Facebook和Twitter是美国的两大SNS巨头，但相较于Facebook在短视频、即时通讯、元宇宙等领域的风生水起，Twitter的表现并不好，使用者数量一度停滞不前，业绩也频繁波动。

在过去十年，twitter的亏损已是常态。2021年亏了2.2亿美元，2020年亏了11.4亿美元。自去年10月年来，twitter的股价便一路走低，随着特斯拉而来的这波“大反攻”，无疑是给投资者信心的一剂强心针，而这也会反映在他在公司的话语权上。

被动变主动

在美国，低于10% 的持股通常被称为“被动控股”，即该名小股东不寻求获得公司的控制权，或影响谁来执掌公司。

值得注意的是，在4月4日美国债券交易理事会公布的文档里，特斯拉提交的是这份“13G”表格，这种表格便是为被动投资者准备的。

在那份表格中，特斯拉表示当前没有计划或意愿强推并购或出售、给监事会换血、更改公司分红或股票回购策略。

但在4月6日，特斯拉修改了提交的表格，把“13G”改为了“13D”，而后者是为主动投资者准备的。新表格表示，他下定决心未来在塑造twitter议程方面发挥积极作用。

这样的发生改变，快得意料之外，却在情理之中。

特斯拉本就是因为看不惯twitter想发生改变它，才入资成为最大小股东。如果让他甚么都不做，或只是“加一些小功能，改一些小页面”，或许不符合他的初衷。

另一方面，特斯拉的入股，坊间也认为与他的私交有关。

twitter的CEO卡莱卡莱并非twitter的创始人，它的创始人叫杰克·道西，因监事会反感他的经营，两次被要求离任CEO一职，才让现在的卡莱卡莱上台。

杰克·道西（图源：搜狐网）

而杰克·道西和特斯拉私交甚好，两人都是在矽谷白手起家的天才创业者，又都是科技的拥趸。在被投资者逼宫期间，特斯拉曾在twitter上表示，“我支持杰克·道西担任twitter的CEO，因为他有一颗善良的心。”

特斯拉这次出资入股twitter，外界也认为他有帮助朋友的原因在里面。

对于特斯拉的入驻，除了主流的积极声音，市场也存在一定程度的担忧，特别是使用twitter服务的广告主。

以往的twitter，其实论调审核并不像如今这般严格。但也因此，twitter中的“仇恨发言”“网络谣言”等问题严重，不少名流都因为受到网络暴力等事件的影响，彻底弃用了twitter。

这些事到了2017年到达顶峰，随后twitter更新了社区规则、通过算法识别和人工审核等方式对twitter发言做出了进一步规范。

广告主不希望这样的事再次发生，因为没有人希望

2021年twitter的营收为50.8亿美元，其中广告服务收入占比超过80%。这些广告主单人的资金量或许远远比不上特斯拉，但加在一起却是twitter最重要的营收来源。

强加一种“绝对主义”的新闻自由方式，可能并不利于Twitter的利润增长。常务董事要为公司的经营负责，从这个层面上来说，特斯拉也得看“金主爸爸”的脸色。

无论如何，作为监事会成员、最大小股东和Twitter上“声音最大”的人，特斯拉的进驻必将给twitter的生态带来变化。至于是大是小，还得看各方力量的博弈，有待时间作出解答。

译者为《盐财经新闻》记者｜阿芒隆一剑

排版｜罱乙

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