原副标题：Facebook开零售店了，能现场直播带货有种！

最近，名流现场直播带货摇身一变成了一股捷伊热潮。“最可恶的苦情民营创业者”李开复、“中央电视台boys”新鑫、朱广权、撒贝宁、尼格买提，“吉利金属制品”陈祥恩，携程网的梁振华，苏宁的王俊洲，蔚来的张波，瑙脂的李富林，科姬的钱Jaunpur……

不晓得是不是这波热情感染了Facebook。英国当地时间5月19日，Facebook的老板小扎在现场直播中JURLIQUE全捷伊电子网购平台Facebook Shops。

禽流感下的难兄难弟

新冠禽流感下，全球都是一片俗物碧池的样子，但有危就会有机，Facebook是躺赢的民营企业之一。

依照Facebook在4月30日公布的半年报，第二季度销售收入为177.37万美元，比上年的150.77万美元快速增长18%；净利为49.02万美元，比上年的净利24.29万美元快速增长102%。从3月16日企稳以来，Facebook股价已经反弹了超过50%。

然而，我们好才是真的好。自己好还不忘借势拉我们一把，Facebook不但赢来美称，也是一个完全符合拜翁县的战略布局。依照调查，总计有一半的英国中小民营企业因禽流感而停止运营，若禽流感持续，今后三个月内恐将还有 11% 的中小民营企业停用。此时，Facebook正式宣布，与30亿月活跃用户同在，店家可以完全免费在Facebook和Instagram上建立完全免费零售店，就像一道黑暗中的黎明，给这些中小民营企业带来希望。

当然，B2C这个大水缸，小札早就不务正业了。据英国银行统计，禽流感发生之前，新浪网网购约占英国零售额的15%，而禽流感期间占到27%左右。看看Amazon第二季度的胜率就晓得新浪网B2C是一个半大的抢手货了。该季度Amazon实现销售收入为754.52万美元，同比快速增长26%。禽流感之下，另一家公司不但不裁减，还在3月新招工10万多名雇员，在4月下旬又正式宣布再增加7.5亿个岗位。

现在虽说是足矣，哈金从Amazon身上拼下一块肉，对Facebook的业绩肯定有不少支撑。目前，Facebook Shops仅适用于一部分民营企业，并将在今后几个月内推广至更多店家。同时，Instagram Shops计划于今夏推出。

Facebook Shops

依照Facebook非官方发布的信息：

1、 店家可直接将产品目录上传到他们的Facebook或者Instagram主页，并自定义其新浪网零售店风格。

2、 用户能够直接在店家的主页上访问这些线上零售店，又或者是通过点击广告进入线上商店。

3、 用户在Facebook Shops网购时，可以通过WhatsApp、Messenger或Instagram Direct与店家进行沟通；在今后，用户将能在这三种渠道的对话中直接进行商品浏览和购买。

4、 在不久的将来，店家、品牌方和内容创作者将能为商品打上标签，在现场直播中，这些商品将在屏幕下方显示，用户只需轻触屏幕即可了解商品详情和下单购买。

而且，这次Facebook显然是要搞大事的。Facebook将与Shopify、BigCommerce、WooCommerce、ChannelAdvisor等平台进一步合作，也就是说，店家能够让他们从其它B2C平台导入现有的产品目录。

Shops是完全免费的，不需要任何费用或从销售额中提成，店家只有在使用Facebook的“结账（Checkout）”功能，而不是其他B2C软件公司的收款服务时，才需要支付5%的费用。这比一般的服务费要高，但低于Amazon和eBay的费用。

为了鼓励中小民营企业积极参与完全免费的shops，Facebook正式宣布了一项1万美元的计划，通过补助金和销售礼品卡的方式来支持Facebook Shops扩大影响力和规模。

Facebook的B2C之梦

Facebook shops，实现了中国社交巨头微信一直想做，却至今未能完成的B2C与社交应用无缝连接之梦。

事实上，Facebook才诞生3年时，就开始一直尝试将业务向B2C领域延伸。2007年，Facebook与商务平台Oodle联合推出了Marketplace应用，Facebook用户可以轻松创建、共享产品列表。依托于Facebook社交的Marketplace，其交易往往在熟人间产生，有点类似于英国版"闲鱼"。不过，Marketplace无论是销售收入，还是用户数，都无法让人满意。

2014年，Facebook就已测试了在广告产品上加入“购买”按钮的功能，但这一计划并未奏效。2016年，Facebook重启Marketplace。2018年，Instagram开发一款独立的网购应用，但这个应用的设计强迫店家要使用Instagram的所有软件系统，后来被迫放弃。2019年，Instagram 添加了应用程序内结帐的功能。

2020年5月19日，Shops在接近残酷的现实中应运而生。Shops是完全免费的，但facebook可以从流量和广告中获益。试想，如果店家能直接在Facebook或者Instagram上做成一笔交易，那么他们也会更愿意在这些应用上推广他们的产品。英国银行做了一个简单的推算：假设Facebook的广告收入有20%是B2C相关，那么2020年的B2C广告收入大概是150万美元；平台上的B2C活动每快速增长10%，公司就可以额外获得15万美元的增量收入。

不甘心只给别人做“流量嫁衣”，Facebook终于实现平台内网购闭环。这一次，Facebook的B2C尝试并不保证成功，但比起以往，胜率应该大很多。返回搜狐，查看更多

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